USA sagsøger Google for påstået annonceringsmonopol – seneste teknologiske antitrust-sag

Topline

Justitsministeriet og otte stater anlagde tirsdag en civil antitrust-sag mod Google, hvor de hævdede, at teknologigiganten misbruger sit monopol på onlineannonceringsteknologi og har kvælt konkurrencen gennem en række opkøb – den seneste i en række antitrustsager mod Google og andre store teknologivirksomheder.

Fakta

I dragt, indgivet til en føderal domstol i Virginia, hævder justitsministeriet, at Google har "korrumperet legitim konkurrence" på onlineannoncepladsen gennem en "systematisk kampagne for at gribe kontrol over" onlineværktøjer, der bruges til at lette annoncering.

Konkret hævder sagen, at Google har købt sine annonceteknologiske konkurrenter og fortsætter med at "udøve sin dominans" online, hvilket tvinger annoncører til at bruge webstedet og "forstyrrer deres evne til at bruge konkurrerende produkter effektivt."

Googles påståede monopol skaber ulemper for webstedsudgivere og andre online annoncører, "der tør bruge konkurrerende annonceteknologiske produkter" til "matches af højere kvalitet eller lavere omkostninger," ifølge sagen.

Som et resultat har Google "alvorligt svækket, hvis ikke ødelagt konkurrencen", samtidig med at "websideskabere tjener mindre og annoncører betaler mere," sagde justitsminister Merrick Garland i en pressekonference Tirsdag eftermiddag.

Sagen, anlagt af DOJ sammen med Californien, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee og Virginia, krænkede den føderale Sherman Act– som forbyder monopolisering og forsøget eller sammensværgelsen på at monopolisere – og søger at bryde virksomhedens annonceteknologiske service op ved at tvinge den til at droppe noget af sin reklamevirksomhed.

Contra

I en erklæring til Forbes, hævdede en Google-talsmand, at DOJ "fordobler et mangelfuldt argument, der ville bremse innovation, hæve annoncegebyrer og gøre det sværere for tusindvis af små virksomheder og udgivere at vokse." Virksomheden har afvist tidligere anklager at den havde monopoliseret den digitale annonceplads, samt en tidligere antitrust-klage at det skærer rivaler ud gennem sin søgemaskine. Google hævdede i slutningen af ​​2020, at dets annonceteknologipriser var faldet i de seneste år, hvilket det kaldte "kendetegnene for en stærkt konkurrencepræget industri."

Afgørende citat

"Google, en enkelt virksomhed med omfattende interessekonflikter, kontrollerer nu teknologien, der bruges af næsten alle større webstedsudgivere til at tilbyde annonceringsplads til salg, de førende værktøjer, som annoncører bruger til at købe den pågældende annonceplads, og den største annoncebørs, der matcher udgivere. med annoncører, hver gang der sælges annonceplads,” ifølge dragten.

Nøglebaggrund

Retssagen er den anden, som DOJ indgiver mod Google. An oktober 2020 kulør indgivet under Trump-administrationen hævdede, at Google havde overtrådt antitrustloven ved at hæmme konkurrencen i internetsøgninger gennem en række "udelukkende praksis", der har været "skadelig for konkurrencen." Sagen skal for retten i september. I 2020 anlagde en gruppe stater ledet af Texas Attorney General Ken Paxton endnu en sag målrettet mod Googles annonceteknologiske tjenester og påstod, at Google og Facebook brugte en ulovlig aftale til at fastsætte annonceringspriser – Google nægtet disse påstande. Sidste juli anlagde en gruppe på 36 stater en separat sag hvorefter Google og dets moderselskab, Alphabet, brød antitrustloven ved at tage store gebyrer for køb i sin Play Butik-app og beskylde virksomheden for at gøre det vanskeligt for folk at bruge konkurrerende app-markedspladser på Android-telefoner (Google, som svar, sagde gebyrerne hjælpe med at dække omkostningerne ved at drive sikre appmarkedspladser).

Overraskende fakta

Biden-administrationen har forsøgt at intensivere håndhævelsen af ​​antitrust. Det blokerede med succes en fusion mellem forlagsselskaberne Simon & Shuster og Penguin Random House sidste år, og det udfordrer en alliance mellem American Airlines og JetBlue, Metas planlagte opkøb af virtual reality-virksomheden Inden for og Microsofts køb af videospilsgiganten Activision Blizzard. Federal Trade Commission er også sagsøge Facebook-moderselskabet Meta over dets opkøb af Instagram og WhatsApp, efter et tidligere Trump-æra-sag mod Meta var smidt ud af en føderal dommer.

Big Number

$7.9 milliarder. Så meget tog Google i løbet af tredje regnskabskvartal af 2022 gennem deres "Google-netværk" af websteder og apps, hvor annoncører kan vise annoncer.

Tangent

Aktierne i Googles moderselskab Alphabet er faldet næsten 1.2% på dagen og faldt til $98.63 fra kl.

Yderligere læsning

USA sagsøger Google over annoncemarkedet i eskalering af antitrustkamp (Bloomberg)

Google Antitrust: De 14 mest eksplosive påstande (Forbes)