Crypto Winter bringer dårlige nyheder til sportssponsorering

Krypto-vintre kan have flere markedsmæssige konsekvenser for detailhandlere og institutioner. Denne artikel fokuserer på, hvordan krypto vinter påvirker sportssponsorater og reklameaftaler. 

Krypto selskaber i stigende grad investeret i sportssponsorater og reklamer for at promovere deres brand og produkter. Væksten i cryptocurrency-industrien og den stigende almindelige accept af digitale aktiver har givet næring til denne tendens.

Krypto-virksomheder har sponsoreret forskellige sportsbegivenheder og hold, herunder fodboldklubber, basketball og bilvæddeløb. Nogle eksempler på sponsorater på tværs af forskellige genrer, der skabte reklamebølger for krypto, er nævnt nedenfor.

Store krypto-tilbud i de seneste år 

Kryptovaluta-mærker hjulpet National Basketball Association (NBA) indkasserede $1.64 milliarder i årlige sponsorgebyrer for sæsonen 2021-2022. Ifølge en indberette, dette repræsenterede en år-til-år (YoY) stigning på 12.50%.

Fem brands - Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX og Socios - er ansvarlige for 92% af cryptocurrency-sektorens udgifter i NBA. Inklusiv noget af det mest højprofilerede beholdning i ligaen som navngivning og trøjemærke sponsorering. 

Crypto.com vandt navnerettighederne til Los Angeles Lakers hjemmearena i en aftale efter sigende til en værdi af 700 millioner dollars over 20 år. Derudover spillede crypto en rolle som ni nye trøjepatch-sponsorer, inklusive Philadelphia 76ers' aftale med Crypto.com, til en værdi af mere end $10 millioner om året.

Anerkendte teams integrerede endda digitale valutaer i betalingssystemer. I 2021, NBA's Dallas Mavericks annoncerede at de ville acceptere dogecoin som betaling for billetter og merchandise. Holdets ejer, Mark Cuban, er en vokal tilhænger af kryptovalutaer. 

Andre sportsgrene kørte den samme vogn

I 2020 underskrev den engelske Premier League-fodboldklub Southampton en sponsoraftale med cryptocurrency-væddemålsplatformen Sportsbet.io. I 2019 indgik Formel 1-racerholdet Red Bull Racing et samarbejde med kryptovalutafirmaet FuturoCoin. Andre grupper som Ferrari og Mercedes samarbejdede med Velas blockchain og FTX. 

Ud over sportssponsorater har kryptovirksomheder investeret i annoncering gennem sportsmedier. For eksempel kørte kryptoudvekslingsplatformen FTX under Super Bowl 2022 en reklamefilm med NFL-stjernerne Tom Brady og Patrick Mahomes.

Der var Super Bowl annoncer, en arena og berømthed påtegninger. TV-reklamer landede i løbet af nattenyhederne.

Kryptovirksomheder brugte overalt og overalt. Faktisk, frem til oktober 2022, brugte krypto-relaterede mærker $223 millioner på annoncer i USA. Dette var en stigning på 150% fra $89 millioner for hele 2021, ifølge MediaRadar. 

Sportsindustrien er blevet et væsentligt mål for kryptovirksomheder, da de søger at nå ud til nye målgrupper og promovere deres produkter. 

2022: Året med flere sammenbrud

Mange af de mange sammenbrud inden for kryptodomænet er allerede blevet dækket. Det seneste var FTX kollaps, en af ​​de største kryptobørser. I betragtning af den alvorlige smitteeffekt oplevede industrien en betydelig markedsværdi falde under $1 billion. 

Den såkaldte 'kryptovinter' kombineret med en bredere økonomisk afmatning, som ser leveomkostningerne stige som inflation svæver, injiceret megen frygt i domænet. Krypto-institutioner som Coinbase, Crypto.com og Binance lidt. Seniorledere undersøgte annonceudgifterne i disse omgivelser, hvilket gjorde det mere udfordrende at sikre markedsføringskroner.

I tredje kvartal sidste år brugte de bedste krypto-annoncører kun 35 millioner dollars på annoncer, ifølge MediaRadar. Dette tegnede sig for et fald på 80 % fra første kvartal, som fik et massivt løft fra landets største sportsbegivenhed - Super Bowl. 

Grant Harbin, administrerende direktør for performance marketing-firmaet Headlight, taler til BeInCrypto, udtalte: 

"Krypto-vinter er en krypto-reklame-vinter. Der er sandsynligvis meget lidt overvejelser om at skalere annoncebudgetter lige nu."

De ugunstige markedsforhold førte til, at flere kryptokohorter trak deres marketingbudget tilbage.

Intet kryptonavn ses 

Start af Super Bowl i 2023, kaldet Super Bowl LVII, oplevede et helt andet scenarie. Som BeInCrypto dækket, kom størstedelen af ​​sportsbegivenhedens annoncer fra alkohol- og fødevarevirksomheder. 

Også andre begivenheder var vidne til den samme scene, hvor de store navne i krypto-domænet forsvandt. For eksempel Formel 2023-begivenheden. Et meget andet billede dukkede op, da holdet afslørede deres 60-biler ved denne sæsons debutløb i sidste weekend. Mens alle holdene havde mindst én kryptosponsor det foregående år, er det tal nu nede på XNUMX% - og det ser ud til at falde yderligere.

Store navne som Mercedes, der repræsenterer den syvdobbelte verdensmester Lewis Hamilton, var de første til at fjerne (kollapserede) FTX's sponsorat. Mercedes kan have et krav i FTX's konkursproces, arkivering viser, og ind i 2023 har den ingen andre krypto-native sponsorer.

Især skilte Ferrari sig fra et flerårigt partnerskab med Velas Blockchain. På samme måde afsluttede Red Bull-racerholdet sit forhold til Tezos. 

De store konkurser og krak i 2022 har lagt en ildevarslende skygge på vores branche. Sponsoratudgifter varierer fra et hold til et andet, afhængigt af størrelsen. Per en forsker ville omkostningerne rækkevidde fra $500 til $750 for mindre virksomheder til millioner for flere gigantiske virksomheder. 

"Med tokenpriserne så meget faldet, er det ikke underligt, at nogle kryptovirksomheder trækker sig tilbage."

Lande som Singapore har endda bandlyst kryptoannoncer i det hele taget.

At sætte en stopper for annoncering kan påvirke et brand

Uanset om det er i krypto-domænet eller den traditionelle sektor, får grupper et hit, når de halt deres annoncering. Mærker kan få salgsproblemer, når de stopper med at annoncere.

Annoncering er afgørende for at skabe opmærksomhed, opbygge mærkegenkendelse og forme forbrugernes opfattelse af et produkt eller en tjeneste. Når et brand stopper med at annoncere, risikerer det at miste synlighed og top-of-mind-bevidsthed blandt forbrugerne.

Med annoncering kan et brand bevare sin markedsposition og konkurrere mod andre mærker, der fortsætter med at annoncere. Over tid kan forbrugerne glemme mærket eller miste interessen for dets produkter eller tjenester. Dette kan resultere i faldende salg og markedsandel. Desuden kan det at stoppe med at annoncere også påvirke et brands omdømme og image. 

Hvis et brand pludselig indeholder reklamer, kan det ses som mindre stabilt, velstående eller forpligtet til sine kunder. Dette kan skabe en negativ mærkeopfattelse og underminere dets appel til forbrugerne. Kort sagt, mens andre faktorer kan påvirke et brands salg, kan stop med annoncering uden tvivl føre til salgsproblemer og andre negative konsekvenser.