Sorare udnytter sportsfans engagement i krypto-sponsoraftaler ⋆ ZyCrypto

reklame

 

 

Kryptovirksomheder udnytter stigningen i voksende globalt engagement i sportsfans. Ifølge Nielsen 2022 globale sportsmarkedsføringsrapport voksede antallet af inked-aftaler for krypto-relaterede sportssponsorater med 1100 % mellem 2019 og 2021. Blockchain-virksomheder, der investerer i sportssponsorater, forventes at nå 5 milliarder USD i 2026.

Faldet i værdien af ​​de globale kryptomarkeder i 2022 ser ikke ud til at have stoppet blockchain-virksomheder fra at udvide deres udbredelse til sportsfans gennem sportssponsorater. Sorare, en blockchain-baseret sportsunderholdningsplatform, har annonceret sponsoraftaler med de engelske fodboldliga (EFL) klubber i Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City og Watford.

Dette er ikke den første sportspartnerskabsaftale for Sorare. Sorare har indgået aftaler med Major League Baseball (MLB), National Basketball Association (NBA) og den spanske fodbolds andendivision (LaLiga 2).

Ifølge Nielsen 2022 globale sportsmarkedsføringsrapport steg sponsorudgifterne i begyndelsen af ​​2021 med 107 % i forhold til samme periode i begyndelsen af ​​2020, og annonceringsbudgetterne fortsatte med at vokse i løbet af året. I slutningen af ​​2021 betalte Crypto.com angiveligt 700 millioner USD for at erhverve navnerettighederne over 20 år til det ikoniske Los Angeles Staples Centre. Staples Center blev omdøbt til Crypto.com Arena.

I andre krypto-sportsrelaterede aftaler deltog kryptovirksomheder som Coinbase og eToro i kommercielle pauser i februar 2022 under Super Bowl LVI, hvor 30-sekunders spots kostede op til US$7 millioner.

Rapporten fremhævede, at sponsorater øger kryptobevidstheden og interessen blandt sportsfans. "Det er bemærkelsesværdigt, at 52% af esports-fans og 39% af sportsfans siger, at de er opmærksomme på krypto-tokens, betydeligt højere end den generelle befolkning. Ikke langt bagefter udtrykker 24% af sportsfans også interesse for NFT'er (ikke-fungible tokens)", bemærkede rapporten.

Rapporten sagde, at fremtiden for krypto-sponsorater ville afhænge af to nøglefaktorer: legitimitet og fanengagement. Rapporten påpegede vigtigheden af ​​brandsponsorater i sportsbegivenheder. En Nielsen "Trust in Advertising"-undersøgelse fra 2021 viste, at 81 % af de globale respondenter enten helt eller i nogen grad stoler på brandsponsorater ved sportsbegivenheder.

Målet med brand awareness er at opnå produktudnyttelse. "For brands, der søger sport for at få sponsoreringsmuligheder som en måde at engagere sig med nye målgrupper på, vil langsigtet succes afhænge af at bygge bro mellem bevidsthed og konvertering", hedder det i rapporten. 

Sorare sigter mod at indgå partnerskaber med flere EFL-klubber i de kommende måneder og planlægger en andenrangskonkurrence, der involverer engelske, franske, tyske og spanske klubber.