Sydafrikanske kryptoannoncer skal nu angive investeringer 'kan resultere i tab af kapital'

Virksomheder, berømtheder og influencers, der sælger krypto, bliver snart nødt til at advare potentielle købere om, at de investeringer, de sælger, kan føre til økonomisk ruin - i det mindste i én jurisdiktion. 

Mandag offentliggjorde Sydafrikas Advertising Regulatory Board nye retningslinjer at forpligte kryptoannoncer til "eksplicit og klart at angive, at investering i kryptoaktiver kan resultere i tab af kapital, da værdien er variabel og kan gå både op og ned."

Direktivet tilføjede, at annoncemateriale skal være både afbalanceret og enkelt formuleret, samtidig med at man undgår præsentation af tidligere resultater på en sådan måde, at "skaber et positivt indtryk af det annoncerede produkt eller tjeneste." 

Influencers og "ambassadører" "kan i mellemtiden kun dele faktuel information" og "må ikke tilbyde rådgivning om handel med eller investering i kryptoaktiver" eller "lover fordele eller afkast." 

Krypto-annoncer stiger og falder

Kryptovirksomheder hældte milliarder af dollars ind i reklame i løbet af 2020 og 2021, med store kryptovirksomheder som f.eks. Crypto.com, Coinbaseog siden kollapsede kryptobørs FTX lancering af en række højprofilerede reklamer. 

Annoncer, der blev spillet ved Super Bowl, blev syet ind i de store sportsholds sæt, og medvirkede berømtheder, bl.a. Curb Your Enthusiasm skaberen Larry David. 

Efter det brede kryptokollaps var en række af disse berømtheder navngivet i retssager vedrørende sammenbruddet af investeringer, de markedsførte. Deres rækker omfattede David, Jimmy Fallon samt Kim Kardashian, Floyd Mayweather Jr. og Tom Brady. 

David blev for eksempel kritiseret for at have optrådt i en annonce, der opfordrede investorer til at "hælde milliarder af dollars i den vildledende FTX-platform." 

Ironisk nok var Davids karakter i annoncen en ude af kontakt, der afviser investering i FTX som en dårlig idé, efter at have afvist hjulet, såvel som Apollo-månelandingen, som umuligt. 

Snesevis af berømtheder og influencers blev også betalt for at tilslutte produkter fra deres sociale mediekonti, ofte uden officiel offentliggørelse. 

A berygtet segment af komikeren Jimmy Fallons "Tonight Show" inkluderede et interview med Paris Hilton, hvor de to akavet væltede over deres nyindkøbte "Bored Ape" NFT'er. 

Ingen af ​​dem nævnte, at de havde fået begavet NFT'erne som en del af en markedsføringskampagne.