Apple (ticker: AAPL) har helt sikkert spillet en vigtig rolle på online-annoncemarkedet i de seneste måneder, og har udrullet nye regler for iPhones, der gør det sværere at spore forbrugeradfærd. Flytningen har skabt problemer for virksomheder – især,
I mellemtiden har Apple selv stille og roligt opbygget en lille, men voksende reklamevirksomhed. Bernstein-analytiker Toni Sacconaghi anslår, at Apple havde annonceindtægter på omkring 4 milliarder dollars i kalenderen 2021, op fra en anslået 300 millioner dollars i 2017, men godt under 2 % af virksomhedens samlede omsætning.
Det meste af annonceindtægterne, siger han, kommer fra annoncer i App Store. Apple genererede også beskedne indtægter fra displayannoncer i deres Apple News og Aktier-apps.
Sacconaghi påpeger også, at virksomheden indirekte genererer en endnu større strøm af annonceindtægter fra sin aftale, der gør Google til standard iOS-søgemaskine. Han vurderer, at omsætningen fra det forhold i år kan nærme sig 20 milliarder dollars. På et kombineret grundlag, siger han, udgør indtægter fra Google-aftalen og direkte solgte annoncer 30 % af Apples serviceindtægter og mere end 40 % af bruttofortjenesten fra servicevirksomheden.
Men i et forskningsnotat siger Sacconaghi, at der er potentiale for Apple til at tage en mere aggressiv tilgang. Især mener han, at Apple kan opbygge en "publikumsnetværk", der vil placere displayannoncer i tredjepartsapps. Han påpeger, at Googles forælder
Alfabet
(GOOGL) gør allerede dette for Android-apps og genererer en anslået omsætning på 14-18 milliarder dollars om året. Sacconaghi teoretiserer, at Apple kan generere 10 milliarder dollars i trinvis omsætning over tid ved at sælge annoncer på iOS-apps.
Som Sacconaghi bemærker, prøvede Apple dette før med en tjeneste kaldet iAds, som blev lanceret i 2010. Virksomheden lukkede den ned i 2016 på grund af "lave opfyldningsrater" for sine annoncer.
"Apples fiasko med iAd kan tilskrives et sammenfald af faktorer, herunder Apples ønske om at bevare et stramt greb om netværket, kreativ proces og brugerdata, som vi mener er mindre sandsynlige i fremtiden," skriver analytikeren.
Sacconaghi siger, at efterhånden som Apple udvider sine tjenester, har de flere oplysninger om brugere, hvilket gør det muligt for dem at målrette annoncering mere effektivt. "Apple kender en brugers alder, køn, nøjagtige enhed (registreret til din Apple ID-konto)," påpeger han. "Det ved også, hvilke emner der interesserer en bruger (baseret på interaktioner med Apple News og Aktier), hvilken musikbrugere lytter til, hvilke bøger de læser, hvilke shows [og] film de ser, og hvilke abonnementer en bruger har. Derudover har Apple data om en brugers interaktioner med annoncer leveret af Apples annonceringsplatform."
Hvis Apple rent faktisk tager denne tilgang, bemærker Sacconaghi, ville det have åbenlyse negative konsekvenser for andre annoncenetværk - især dem fra både Meta (FB) og Alphabet (GOOGL), men også mindre annoncenetværksspillere som f.eks.
Enhedssoftware
(U) og IronSource (IS), der sælger annoncer i apps.
Apple-aktien faldt 0.3 % til 163.43 dollar i mandags.
Skriv til Eric J. Savitz på [e-mail beskyttet]