Bud Light-salgsfald får ABInBev-aktierne til at glide

Bud Light-salgsfaldet accelererer, og aktierne i moderselskabet Anheuser-Busch InBev (BUD) falder sammen med dem.

Nye data fra Nielsen afslørede, at Bud Light-salget faldt 24.3% år-til-år i ugen, der sluttede 20. maj, mens Budweiser-salget faldt 20.4% i samme periode. Sidste uge faldt salget med henholdsvis 21.6% og 17.6%. Drevet af tilbageslag fra en reklamekampagne med den transkønnede influencer Dylan Mulvaney, er Bud Light-salget nu faldet i seks uger, ifølge Nielsen.

Aktierne i AbInBev faldt næsten 5 % tirsdag, den værste intradag-handling på aktien siden Mulvaneys post den 1. april. Siden dagen for posten er ABInBev-aktierne faldet med ca. 18 %.

Citi-analytiker Simon Hales hævder, at faldet i Budweiser-salget kan give investorer en købsmulighed.

"Der er fortsat afsmitning til den bredere ABInBev-mærkeportefølje, med Budweiser, Busch og Michelob alle svage igen," skrev Hales i et notat tirsdag. "I mellemtiden fortsætter Coors Light med at se aktiegevinster accelerere. De seneste data viser kun få tegn på, at forbrugerne er på vej videre fra Bud Light-kontroversen, og vi forventer, at disse spørgsmål vil fortsætte med at tynge investorernes stemning. Ikke desto mindre mener vi, at tilbagetrækningen skaber et interessant indgangspunkt for langsigtede investorer."

Citi forventer, at det faldende Bud Light-salg "fortsætter med at dominere nyhedsstrømmen og tynge på kortsigtet investorsentiment." Men firmaet mener, at AbInBev-aktier er oversolgt, når man overvejer de nuværende fald i sammenhæng med AbInBevs samlede forretning.

AbInBev gav samme genlyd i begyndelsen af ​​maj, da selskabet udsendte helårs EBITDA guidance i overensstemmelse med tidligere erklærede forretningsmål.

På en samtale med investorer efter udgivelsen den 4. maj, udtalte AbInBevs administrerende direktør Michel Dimitrios Doukeris ingen alarmer om kontroversens indvirkning.

"Med hensyn til den nuværende situation og virkningen af ​​Bud Light-salget, er det for tidligt at have et fuldt overblik," sagde Doukeris. "Bud Light-volumenfaldet i USA i løbet af de første 3 uger af april, som offentligt rapporteret, vil repræsentere omkring 1 % af vores samlede globale volumen i den periode."

Historien fortsætter

En 'hel fjerdedel' af fordele

Mens amerikanerne drikker mindre Bud Light, drikker de faktisk ikke mindre øl. I ugen, der sluttede den 20. maj, steg ølsalgsvæksten i USA med 1.9 %.

Coors Light og Coors oplevede en salgsfremgang på henholdsvis 24.4% og 25.3% i samme uge. Aktierne i moderselskabet Molson Coors (TAP) er steget næsten 20% i år, med størstedelen af ​​denne gevinst, siden Bud Light-kontroversen startede i begyndelsen af ​​april.

”Når man har for store skift til volumener som denne, er det ikke så meget, hvad der sker med kategorien. Det er den, der drager fordel af,” fortalte Wedbush Securities analytiker i forbrugeraktier til Gerald Pascarelli Yahoo Finance. "Og Molson Coors er helt klart den store modtager her."

Molson Coors tilskrev ikke nogen potentielle gevinster i dette kvartal til kontroversen, da det udsendte retningslinjer med sin kvartalsvise indtjening den 2. maj. Men siden andet kvartal startede næsten på linje med, da kontroversen startede, og salgstendenserne vendte, vil Molson Coors sandsynligvis se en "hel fjerdedel" af fordele, ifølge Pascarelli.

Ugentlige data fra den seneste ferieweekend vil være afgørende, bemærkede Pascarelli, da jo længere tendensen varer, jo mere overskydende lagerbeholdning vil der opbygges hos både AbInBev og dets distributører. Et haltende lagerproblem i forbruger-vendte mærker stiller normalt spørgsmål omkring kampagner, hvilket måske fører til en potentiel priskrig i ølkøleskabet denne sommer.

"De næste par måneder i løbet af sommerens salgssæson bliver absolut vigtige," sagde Pascarelli. "Når du ser på Bud Light, ved jeg ikke, hvor længe det kommer til at ske. Der er ingen reel historisk præcedens for noget som dette. … Jeg tror, ​​at følelsen er, at folk ikke ved, hvor længe det vil vare."

Josh er reporter for Yahoo Finance.

Klik her for de seneste aktiemarkedsnyheder og dybdegående analyser, herunder begivenheder, der flytter aktier

Læs de seneste finansielle og forretningsmæssige nyheder fra Yahoo Finance