Burberry slår overskudsprognoser for første halvår, annoncerer ny vækststrategi

Burberrys aktiekurs steg med 1 % i risikohandel torsdag efter offentliggørelsen af ​​bedre end ventede handelstal.

Takket være gunstige valutabevægelser steg omsætningen hos FTSE 100-firmaet 11 % år-til-år til £1.35 milliarder mellem april og september. Fjernelse af virkningen af ​​det stærkere amerikanske dollarsalg steg 5%.

Dette salgsspring kom på trods af igangværende Covid-19-lockdowns i det kinesiske fastland. Eksklusive handel på dette vigtige asiatiske marked steg Burberrys salg 18% år-til-år.

Det justerede driftsresultat steg 21% i første halvår til 238 millioner pund. Dette blev hjulpet af et løft på 150 basispoint til justerede driftsmarginer, som steg til 17.7 %.

Salget af læder stiger

Efterspørgslen efter Burberrys lædervarer var især stærk i de seks måneder frem til september. Forretningen sagde, at "dette var drevet af håndtasker med Lola nu vores bestseller og hjulpet af introduktionen af ​​Frances-formen til AW22."

Salget af læder steg med 11 % i første halvår, hvor væksten steg op til 15 % i andet kvartal.

Det sammenlignelige butikssalg hos Burberry steg med 5 % og forbedredes kraftigt, efterhånden som første halvår skred frem. Omsætningsvækst på 1 % i kvartalet april til juni steg til 11 % i de følgende tre måneder.

Engrossalget steg 6 % i faktiske valutakurser og 1 % i konstante valutaer.

Ny strategi

Burberry annoncerede også en ændring i strategi torsdag. Den sagde, at planlagte ændringer er designet til at "genfokusere på britiskhed og styrke vores forbindelse med britisk design, håndværk og kultur."

Virksomheden søger at fordoble salget af sine lædervarer, sko og dameklare produkter under den nye plan. Det søger også at øge salget af overtøj med omkring 50 % på mellemlang sigt og tilbehørsindtægter med samme procentdel på lang sigt.

Desuden planlægger Burberry at fordoble e-handelssalget på mellemlang sigt. Det sigter også mod at konvertere alle sine butikker til sit nye koncept inden udgangen af ​​regnskabsåret 2026.

Omsætningsmål på £5 milliarderTGT

Det kommenterede administrerende direktør Jonathan Akeroyd i dag "Jeg er overbevist om vores evne til at levere vores mellemfristede mål og realisere vores potentiale som det moderne britiske luksusmærke." Han tilføjede, at virksomheden sigter mod at levere £5 milliarder i årlig omsætning på lang sigt.

På mellemlang sigt har Burberry planer om at øge salget til 4 milliarder pund ved konstante valutakurser, annoncerede det også i dag.

I oktober virksomheden erstattede Riccardo Tisci som chief creative officer med Daniel Lee. Tisci havde haft rollen i de sidste fem år.

Vejledning vedligeholdt

Burberry sagde, at det fastholdt vejledningen frem til slutningen af ​​2024, selvom det tilføjede, at det er "bevidst om det udfordrende makromiljø og dets potentielle indvirkning på handel, især Covid-19-relaterede forstyrrelser i det kinesiske fastland og recessionsrisici i Europa og Amerika."

Sophie Lund-Yates, analytiker hos Hargreaves Lansdown, bemærkede, at Burberrys præstation i første halvår "er blevet turboladet af amerikanske turister, der bruger store penge i Europa, da de udnyttede den stærkere dollar."

Hun bemærkede dog, at en vis turbulens kunne komme virksomhedens vej.

"Luksusnavne har en tendens til at være mere isolerede end andre forhandlere i lyset af økonomiske nedture," sagde Lund-Yates. Men hun tilføjede, at "[Burberry] føles stadig marginalt mere tilgængelig end nogle andre ultra-high-end mærker" og derfor "en højere andel af kunderne falder fra, hvis recessioner løber for lange og for dybe."