Kinas marked for luksusvarer er klar til at komme sig, siger Bain

Kinas marked for luksusvarer er klar til at komme sig i år, efter at Covid-relaterede nedlukninger banede vejen for en fem-årig vækst i 2022, sagde Bain & Company i en ny rapport i dag.

"Covid-relaterede nedlukninger fra andet kvartal skabte barrierer for køb" sidste år, sagde konsulentfirmaet i en pressemeddelelse. "Et fald på ejendomsmarkedet, højere arbejdsløshed og angst omkring Covid svækkede også forbrugernes stemning." Samlet set faldt Kinas personlige luksussalg med 10 % år-til-år i 2022, anslås det.

For 2023 er "grundlaget for forbrug i Kina stadig intakt," sagde Bain. "Sammenlignet med andre vækstmarkeder er Kina en gigant for luksusvækst. Det har et større antal mellem- og højindkomstforbrugere, og disse befolkninger forventes at fordobles i 2030,« hedder det i pressemeddelelsen.

Aktier i globale luksussværvægtere som LVMH, Hermes, Kering, Tiffany og Prada har fået håb om et opsving i kinesiske udgifter efter afslutningen på landets 'nul-Covid'-politik i fjerde kvartal sidste år.

"Luksusforbruget vil komme sig, efterhånden som Covid aftager, indkøbscentre forbedres, og forbrugernes stemning stiger. Vi forventer at se 2021-salgsniveauer engang mellem første og anden halvdel af 2023,” sagde Weiwei Xing, en Hong Kong-baseret Bain-partner.

"Mens optimismen er i overflod, er der også risici," bemærkede Xing. Blandt dem: "Efterhånden som flere kinesiske personer med høj nettoformue bor uden for Kina, skal luksusmærker levere fremragende oplevelser overalt i verden."

Den økonomiske afmatning påvirkede luksusforbrugere på begynderniveau mere end personer med høj nettoværdi sidste år, sagde Bain. Blandt hårdt ramte segmenter i 2022 oplevede urmarkedet det kraftigste fald, hvor salget faldt 20%-25% fra 2021. Mode- og livsstilskategorier oplevede et fald på 15%-20%, hedder det.

Produktkategorier med stærk onlinepenetration var mindre påvirket af lockdowns og klarede sig bedre, sagde Bain. For eksempel, med 50 % online-penetration, faldt luksusskønhed kun 6 %, bemærkes det.

“Mens de fleste mærker oplevede fald i 2022, forblev nogle få uændrede eller voksede på trods af udfordrende forhold. Tre faktorer bidrog til deres succes – for det første klarede større brands sig bedre end mindre spillere i gennemsnit; for det andet klarede mærker med ikoniske porteføljer sig bedre end dem med trendy eller sæsonbestemt merchandise, og endelig klarede mærker med en højere koncentration af meget vigtige kunder det bedre,” siger Bruno Lannes, en Shanghai-baseret Bain senior partner.

Se relaterede indlæg:

Sproghuller holder amerikanske virksomheder tilbage i hurtigt voksende Asien: KPMG Economist

Kina "tilbage på sporet", børsnoteringer klar til at stige

Bill Gates ser Kinas fremgang som en "stor sejr for verden"

@rflannerychina