Data viser, at Prime Day-priserne faktisk var 3 % lavere sammenlignet med 2021

Som bekræftet af AmazonAMZN
AMZN
i morges var det største Prime Day endnu.

Som i tidligere år er der forskellige reaktioner fra shoppere under arrangementet. "Tilbuddene i år er ikke så gode," og "De største rabatter er på Amazons egne produkter," er nogle kommentarer, som jeg så på sociale medier.

Nogle af disse anekdotiske kommentarer fra Prime Day antydede, at aftalerne ikke var så dybe som i 2021. Men data fra analysefirmaet Analytic Index tyder på noget andet.

"I 2021 på tværs af Amazon som helhed var der ikke meget forskel i gennemsnitsprisen mellem Prime Day-dagen og den foregående periode," siger Analytisk indeks grundlægger Nathan Rigby. "Men i 2022 var der et fald på omkring 3% i produktpriser på hele webstedet for Prime Day."

Forskellen er endnu mere dramatisk, når der foretages en direkte sammenligning på produkter, hvor der er salgsdata for Prime Day og salgsdata før Prime Day. I 2021 var der et gennemsnitligt fald på 1 % i prisen på disse varer, mod 2022, hvor der var et gennemsnitligt prisfald på 18 %.

Mens både shoppere og kommentatorer forventede mindre generøse rabatter eller lavere udsalg, afviser disse data denne opfattelse.

De mest nedsatte kategorier

Per analytisk indeksdata var produktkategorierne med de største gennemsnitlige prisfald sammenlignet med 2021's Prime Day-begivenhed:

• Legetøj og spil, ned 15 %
• Kontorprodukter faldt 14 %
• Videospil, ned 10 %
• Kæledyrsforsyninger faldt med 4 %

Kategorierne med det største antal tilbud (hver med over 10,000 varer nedsat gennem tilbud som Prime Exclusive Deals og Lightning Deals) var hjem og køkken, værktøj og boligforbedring samt sport og udendørs.

Amazon booster annonceringsplaceringer for sine egne produkter

Det er rigtigt, at Amazon får mest muligt ud af Prime Day som en mulighed for at promovere og sælge sit eget udvalg af produkter, især Alexa-aktiverede enheder, der får flere forbrugere ind i Alexa-økosystemet.

Jeg bemærkede personligt Amazon Fire TV'er nedsat med over 40%.

Men det, der virkelig er interessant i år, er, hvor meget Amazon har dedikeret til at reklamere for disse produkter.

I 2021 var Amazons andel af annonceplaceringer 1.39 % – inklusive Amazon Basics-mærket, Amazon-mærket og Solimo-mærkeprodukterne. Mens der i 2022 var 2.18 % af annonceplaceringerne for alle disse Amazon-mærker, plus Amazon-snackmærket Happy Belly. Det betyder, at Amazon "brugte" 50 % mere på at reklamere for sine egne private label-produkter end året før.

Amazon-mærket Happy Belly var for eksempel slet ikke blandt de 20 største annoncører i 2021. Men i 2022 var det den tredje mest aktive annoncør for sponsorerede annonceudgifter.