Hvordan HP omdefinerer mærkevareindhold med effekthistoriefortælling

Af Jordan P. Kelley, Content Director, Brand Storytelling

Da brands fortsætter med at diversificere deres markedsførings- og reklameindsats til at inkludere brandet indhold, tager mange ofte samme tilgang til at generere sociale videoer, episodeserier og endda film, som de gør traditionelle annoncer, og med dårlig effekt. De brands, der opnår de bedste resultater inden for brandet indhold, vil være de første til at fortælle dig, at annoncefremstillingsmodellen ikke blot kan overlejres oven på brand storytelling-initiativer. I stedet skal brands repositionere dem i deres organisationer, der er dedikeret til brand storytelling ved at modellere praksisserne fra store historiefortællere som filmskabere, produktionsstudier og journalister.

Dette er tilfældet for The Garage by HP. Garagen er hjemsted for HP's brandhistoriefortælling og brandjournalistik, som dækker en bred vifte af kategorier, der er relevante for HP's brandformål og -værdier. Besøg The Garage, og du vil finde historier om innovation, kunst og design og det moderne liv, som alle deler et fælles tema: effekt. Dette inkluderer Generation Impact, en række kortfilm fra The Garage, der viser unge mennesker, der bruger teknologi i deres bestræbelser på at skabe positive forandringer i deres lokalsamfund og i verden. Piloten i serien, "The Coder" sætter tonen for Generation Impact, og kaster lys over en far og datters unikke rejse for at styrke flere generationer i deres samfund.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival, var vært for en samtale med Jay Jay Patton, emnet for filmen "The Coder", sammen med HP's Head of Corporate Brand Content & Creative Angela Matusik og filmens instruktør Samantha Knowles, modereret af Modig CCO Otto Bell. Gruppen diskuterede, hvordan filmen har spillet en rolle i at fortsætte med at ændre Jay Jays liv, hvad det betød at lave filmen for både Knowles og HP, og hvordan i centrum for det hele er jagten på udbredt, positiv, varig indvirkning.

Da Jay Jay Patton var et lille barn, kom hendes far Antoine i fængsel. Hensigten med at opbygge et færdighedssæt, der ville tjene ham og hans familie efter hans løsladelse, lærte Patton at kode. Da han kom ud, og han og Jay Jay var i stand til at tilbringe tid sammen, interesserede Jay Jay sig for kodning, begyndte at lære af sin far og derefter undervise sig selv. I løbet af Antoines tid i fængslet blev det tydeligt for Jay Jay og hendes familie, at der var mange vanskeligheder som en del af processen med at korrespondere med en elsket i fængslet. Antoine og Jay Jay brugte deres kodningsuddannelser til at bygge Photo Patch, en fond med et websted og en app (appen udviklet af Jay Jay selv), der giver familier mulighed for at sende billeder og breve til fængslede kære. Deres forretningsforetagende og Jay Jays kodningsevne førte også til lanceringen af ​​Unlock Academy; et program dedikeret til at styrke folk ved at give dem værktøjerne til at fremme deres interesse og muligheder for teknologi.

Da Jay Jay og Photo Patch begyndte at få pressedækning og opnå støtte fra et større publikum, fangede historien opmærksomheden hos folkene på The Garage by HP. "Vi havde en idé om at lave en serie om unge mennesker, der brugte teknologi til at gøre verden til et bedre sted," sagde Matusik. Garagen havde allerede indgået et samarbejde med Stick Figure Productions for at bringe den historiefortællingssupport på kameraet, som de vidste, at de havde brug for for korrekt at fange HP's vision for serien. Det var vigtigt for HP at fortælle en historie, ikke bare med en klar bue, men en, der ville fange en specifik følelse – den slags følelse, som publikum naturligt reagerer på på grund af fordelene ved den historie, der bliver fortalt. Da teamet hos HP hørte Jay Jays historie, vidste de, at det var en, de ville forstærke, og gjorde den til den første film i serien.

HP havde fundet et emne, der ville hjælpe brandet med at nå sit mål: at fortælle en ualmindelig, mangfoldig historie, der i sidste ende ville inspirere. Stick Figure-produktioner gik ud på at finde den rigtige historiefortæller til jobbet – Samantha Knowles. Knowles, som søger at inspirere i de historier, hun fortæller, blev ikke kun tiltrukket af Jay Jays fortælling om en sort bemyndiget kvinde, der arbejder for yderligere at styrke sit samfund, men også far-datter-historien i sin kerne. "Jeg føler mig virkelig heldig at arbejde i denne tid, hvor brands vil nå ud til filmskabere i bestræbelserne på at fortælle virkelig overbevisende, originale historier," sagde Knowles. Med alle brikkerne på plads blev filmen produceret som flagskibet i Generation Impact-serien.

Kortfilmens indvirkning er blevet bevist af de reaktioner, den har fået fra offentligheden. Jay Jay og hendes far er blevet ved med at få deres historie fortalt på tryk og er blevet ved med at lave presse- og offentlige interviews, hvilket har skaffet dem endnu flere donationer for at støtte deres sag. I mellemtiden har HP lavet flere afsnit af Generation Impact-serien. Efter Jay Jay handlede serien om at forsøge at genvinde den følelse igen og igen – følelsen af ​​at finde inspiration i en andens engagement i handling.

HP's succeser er mange i fremstillingen af ​​Generation Impact-serien. Mærket startede med at sætte fokus på et godt emne, ikke kun relevant for dets brand, men også forbundet med dets brandformål. At tilpasse disse to elementer gør denne historiefortælling for dette mærke fornuftig, og af alle disse grunde får publikum en følelsesmæssig respons. Vigtigst er det, at den følelsesmæssige respons er en, der har flyttet mange til handling, og løftet serien fra simpelt mærkevareindhold til niveauet af effekthistoriefortælling. Derved har The Garage by HP demonstreret sin egen værdi for brandet, ved at skabe en unik plads i brandets markedsførings- og reklameinitiativer og udmærke sig i det.