Hvordan 'QR Queen' Jill Martin udvider riget med 'Shop The Scenes'

Jill Martin af Today Show og QVC fame fornyer en ny industri med QR-koder sammen med 101 Studios' CEO og Yellowstone producer David Glasser. “Shop The Scenes”, et joint venture mellem Martin og 101 Studios, skal omdefinere Entertainment Commerce.

QR-dronningens seneste virksomhed sporter en kode i reklamepausen for sådanne shows som Yellowstone som vil give seerne mulighed for at købe produkter på netop det show, de ser.

"Shop The Scenes" blev lanceret med stor succes og stort antal for to weekender siden, hvor man så øjeblikkeligt publikumsengagement og hurtige køb af genstande på skærmen som $20 hatte til $3,200 møbler (John Duttons kontorstol), som alt sammen faldt sammen med sæsonen den 4. december 5 premiere af gulsten. Denne sæsons premiere markerede seriens største seertal til dato.

Martin har siddet klistret til sidens datatavle siden den blev lanceret. Hun var vidne til Yellowstone fans' overvældende respons førstehånds og i realtid under premieren.

"Du så mængden af ​​mennesker, der kom, og det var bare fascinerende at se," sagde Jill om "Shop The Scenes" og dens Yellowstone produkter via Zoom i sidste uge. "Vi så 16,000 sessioner inden for 30 minutter efter en annonce [kørte]. Det er øjeblikkeligt. Du ser det lige der."

Siden solgte ud af 3 genbestillinger af Beth Duttons håndtaske, som sælges for over $900.

Andre shows med produkter på "Shop The Scenes" omfatter 1883 (Paramount) og Emily i Paris (Netflix).

"Shop The Scenes", det første på markedet inden for store købbare tv med en meget synlig pipeline af store bekræftede serier i løbet af de næste par år, arbejdede sammen med Flowcode, the Direct to Consumer Company™, for at skabe en brugerdefineret clapperboard QR kode for, at seerne får øjeblikkelig adgang til butiksvarer direkte fra sættet.

Siden er utroligt lovende, ikke kun på grund af dens lancering, men også på grund af dens forretningsmodel. I stedet for at satse på nogle sæsoner, der er mere lukrative end andre, er salget fra "Shop The Scenes" drevet af indholdsudgivelser året rundt. Da mange kunder vil finde ønskede varer via QR-koder, fungerer STS også som en fritstående e-handelsside.

Martin gjorde klogt i at træde let med tv-publikum og ikke presse på for kodeplacering oven på indhold under episoder. Det ville have taget seerne ud af showet, og de ville have vendt en kold skulder til webstedet og dets produkter.

"Jeg sætter mig selv i seerens og forbrugerens sted," sagde Jill. "Og hvis jeg ser mit show - og alle har en anden skærm nu, men jeg vil se showet, så jeg ser engagementet i reklamepausen, og så ser jeg det falde af under showet, fordi en showrunner - og vi arbejder direkte med showrunners, og det er virkelig vigtigt... Vi ønsker at forblive autentiske til showet, og en showrunner vil ikke have deres show forstyrret af nogen, der ser på noget andet.

"Så adfærden vil være - og det er kun to uger siden, men jeg kan allerede se det... Det er ikke en svær adfærd at lære. QR-koden er den største berømthed siden pandemien. Så [publikummet] ved, hvad de skal gøre, når de ser det. Og det er mit logo.

"Men de vil vide, at hvis de vil have noget fra deres yndlingsserie eller film og vil have det autentisk og vil have det leveret i denne smukke forhøjede emballage, vil de vide, at de skal gå til shopthescenes.com".

Det er ikke første gang, "Jill of All Trades" brugte QR-koder til at ændre en branche. I efteråret 2021 brugte hun teknologien på en måde, der tillod NBC'er Today Show publikum til at købe varer fra hendes "Shop TODAY"-segmenter med det samme på deres telefoner.

Det er ikke overraskende, at Martin allerede er i gang med et andet forretningsprojekt; denne gang med emballage.

"Jeg vil faktisk annoncere endnu et partnerskab, hvor du virkelig kan gøre skræddersyet emballage rentabelt, og det er et meget interessant partnerskab, som vi snart vil annoncere," sagde Jill.

”At have smuk emballage for mig er så additivt, og det er næsten som at løbe et løb og så ikke gå forbi målstregen. Det er som om emballagen er den måde, du først ser den på. Du får aldrig en ny chance for at gøre et første indtryk. Jeg mener, kliché som det er – jeg er meget stor på emballage, og jeg har fundet ud af, hvordan man gør det omkostningseffektivt og i sidste ende vil være gavnligt, rentabelt.”

Jill giftede sig med Erik Brooks, grundlægger og administrerende direktør i Ethos Capital LLC i september. Erik har ikke været andet end støttende for Jills iværksætteri med STS og hendes andre virksomheder, herunder at være en god sport om alle kasserne med merchandise overalt i deres hjem.

Deres bryllup bremsede ikke Jills eller Eriks travlhed, men der kan være noget nede i fremtiden.

"Vi tog ikke en bryllupsrejse. Jeg arbejdede næste morgen,” sagde Martin. "Men jeg tager ham med på bryllupsrejse i december. Og jeg må sige, ud over at have en meget forstående mand, åbenbart … og han er så støttende og begejstret og glad for, at jeg skal se dette komme til live, men jeg tror på – jeg tror på, at din hjerne skal nulstilles, og det du skal kede dig og slappe af for at være din mest kreative.

"Jeg kender ikke nogen, der ikke ville have brug for tid til bare at dekomprimere for at kunne vende tilbage for at være mere kreative. Så ja, det vil sænke farten, fordi det burde bremse, men vi annoncerer flere shows, og det handler bare om planlægning. Så jeg er så pjattet over det her. Det her er ikke arbejde for mig."