Det globale marked for udendørsbeklædning er en industri på 12 milliarder dollars. I mere end et halvt århundrede har The North Face konkurreret i rummet og udstyret bjergbestigere og skiløbere. Men udendørsrekreationsmærket håber nu også at blive en stor spiller på streetwear-markedet på 185 milliarder dollars.
En fornyet interesse for friluftslivet er også kommet virksomheden til gode.
"Der er bestemt en tilbagevenden til udendørs, der er fokus på sundhed og velvære, der er en forpligtelse til bæredygtighed, og forbrugerne søger at forbinde med mærker, der taler til disse særlige tendenser," sagde Steve Rendle, CEO for VF Corp. moderselskab til The North Face.
Det har givet virksomhedens bundlinje et løft. I oktober rapporterede VF Corp., at den skattemæssige omsætning i andet kvartal på The North Face steg 31% til $883 millioner.
Og mens interessen for udendørsaktiviteter er steget, har klimaændringer og forbrugertrends såsom bæredygtighed ført til en række udfordringer og muligheder for brandet. Hvert år ender 85 % af de producerede tekstiler - inklusive tøj, sko og udstyr - på lossepladser.
Så hvordan drejer The North Face i sin kamp med rivaler som Patagonia i det overfyldte udendørs beklædningsrum? Og hvad førte til virksomhedens overgang fra klatreudstyr til streetwear?
Se videoen ovenfor for at lære mere om The North Faces nye retning.
Se mere:
At efterlade et tip er en amerikansk skik. Hvorfor det er et problem
Hvorfor amerikanere spiser mere snacks
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/01/27/how-the-north-face-is-moving-to-compete-with-patagonia-.html