Kraft Heinzs Miguel Patricio: Barrons topchefer 2022

Tekststørrelse

I denne måned er det syvende årsdagen for den fusion, der skabte

Kraft Heinz
.
Aftalen, ledet af Warren Buffett og Brasiliens 3G Capital, var et episk flop i de første fire år. Aktionærerne tabte mere end 50 %, da virksomheden fokuserede for meget på omkostningsbesparelser og for lidt på produktinnovation.

Derefter hentede bestyrelsen en ølmarkedsfører ved navn Miguel Patricio som administrerende direktør. Resultatet siden da har været en markedsslående aktiefremgang.

"Dybest set, for tre år siden, var vores virksomhed på bunden," fortalte Patricio, 56, til analytikere på en nylig konference. "Men på samme tid, når du når bunden, er det dér, du ser muligheder."

Den mulighed startede med at kollapse virksomhedens 75 forskellige forretningsenheder til én, hvilket reducerede infight og forbedrede kommunikationen. Vækstinvesteringer var fokuseret på en håndfuld nøglemærker, herunder Heinz, Kraft Macaroni & Cheese, Philadelphia og Lunchables.

Virksomheden har udvidet sine mad- og drikkevaremærker på tværs af indkomstniveauer med lager-klub-emballage og premium-varianter. Ni interne "køkkener" tilbereder digital reklame - Velveeta har sin egen frække Twitter-konto. Patricio besluttede at sælge virksomhedens bulk ost og Planters nøddevirksomheder, hvilket reducerede eksponeringen for private label-konkurrence og rejste kontanter.

Gearing er nede. Obligationsvurderingerne er steget. Det kunne sætte bordet for opkøb, men Patricio siger, at aftaleindgåelse ikke er nogen erstatning for organisk vækst.

Skriv til Jack Hough kl [e-mail beskyttet]