Netflix og Microsoft-partnerskab afslører streamingplatformens nye annonceunderstøttede tjeneste

I juli 2022, NetflixNFLX
hedder MicrosoftMSFT
som sin officielle partner for en kommende annonceunderstøttede version af streamingplatformen. Skiftet fra Netflix skyldtes flere faktorer, herunder øget publikumsrækkevidde og mindsket tab af abonnenter. Netflix afslørede for nylig flere indviklede detaljer om det nye initiativ.

annonceunderstøttet model, kendt som Basic With Ads, lanceret i november på 12 markeder: Australien, Brasilien, Canada, Frankrig, Tyskland, Italien, Japan, Korea, Mexico, Spanien, Storbritannien og USA. Annoncer kører i omkring 4-5 minutter i timen og er skræddersyet til hvert marked, hvor annoncører angiveligt er begejstrede for bredden af ​​demografi, som de kan ramme gennem Netflix.

Streameren understøtter i øjeblikket tre streamingplaner. Basic, Standard og Premium. De starter ved $9.99 pr. måned med basis og slutter ved $19.99 pr. måned for præmie. Den største forskel mellem planerne er streamingkvalitet og antallet af samtidige streams hver tillader. Den nye annonceversion koster 6.99 USD om måneden i USA

Yderligere detaljer om versionen blev også udgivet. Hver annonce vil være 15 eller 30 sekunder lang og afspilles før og under tv-shows og film. Annoncører har den brede målretningsevne for at lokalisere deres publikum, og Netflix lancerede også partnerskaber med DoubleVerify og Integral Ad Science for at verificere synligheden og trafikvaliditeten af ​​annoncer fra første kvartal af 1.

Kurt Jackson, grundlæggeren af ​​Software Consulting Services, som installerer produktionspakker på tværs af flere hjørner til platforme, herunder annoncering, produktion og indholdsstyring, bebudede partnerskabet som banebrydende.

"To virksomheder, der har været førende inden for deres respektive områder i årevis, vil altid være interessante," sagde han. ”Specielt på grund af de involverede faktorer. De fleste andre store virksomheder, som Netflix kunne have arbejdet med, er allerede tilknyttet – eller ejer – andre streamingplatforme, så Microsoft var det logiske valg.”

Jackson mente også, at implementeringen vil være vigtig. "Algoritmerne, der understøtter annoncerne, vil være nøglen, da der er masseseertal på tværs af Netflix, og du ikke ønsker, at indsættelsen af ​​reklamer skal bringe seeroplevelsen i fare."

”Vi arbejder generelt med forlag for aviser og magasiner, for at få en ende-til-ende løsning. De fleste af de mennesker, vi taler med, har deres egne centre, hvor de laver centraliseret produktion af de fleste af deres aviser. En gruppe, som vi arbejder med, laver 140,000 sider om året. Forestil dig, hvordan vi kan hjælpe dem, hvis vi tager 30 % til 40 % af dem fra bordet for dem og gør dem på syv sekunder. På samme måde med dette partnerskab vil det helt sikkert betale sig udbytte og give dem mulighed for at tage den arbejdsbyrde væk fra Netflix tid til at fokusere på deres ekspertise. At producere indhold og finde måder at tjene penge på det."

I en erklæring sagde Netflix ved lanceringen:

"Basic with Ads lanceres kun seks måneder efter, at vi først annoncerede muligheden for en billigere annonceplan. Intet af dette ville have været muligt uden vores teams hårde arbejde eller Microsofts ekstraordinære partnerskab.”

"Skiftet fra lineært sker med en stadigt stigende hastighed, hvor streaming nu overgår broadcast og kabel i USA. Vi er overbeviste om, at med Netflix, der starter ved $6.99 om måneden, har vi nu en pris og en plan for hver fan. Selvom det stadig er meget tidlige dage, er vi glade for interessen fra både forbrugere og reklamesamfundet - og kunne ikke være mere spændte på, hvad der er forude. Efterhånden som vi lærer af og forbedrer erfaringerne, forventer vi at lancere i flere lande over tid."