PGA Tour, European Tour Group, LET og LPGA Tap Greenfly for at køre kortformsindholdsdistribution

Mens PGA Tourens beslutning om at omformatere udpegede begivenheder til et reduceret felt, uden afskæringer, der starter i 2024, svarer til den seneste salve i de igangværende tour-krige, kan en nyligt præget softwareaftale med samme mål om at tilfredsstille interessenter og forbedre det overordnede produkt være lige så væsentlige.

Når golfspillere fra PGA Tour, LPGA og deres European Tour Group modstykker søger at engagere deres fanbaser på sociale medier på en effektiv måde, kan de nu få adgang til kuraterede fotografier og kortformede videoer af alt fra pre-shot caddy chatter til det triple breaking 25-footer, der formåede at glide i hullet via Grønflue app. Golfrejserne har indgået et samarbejde med den digitale medie-workflow-afspiller med en overordnet tilstedeværelse i professionel sport. NHL, NBA og MLB bruger alle Santa Monica-baserede softwareudbyderes kortformede medieindsamlings- og distributionsplatform.

"At sende kurateret indhold direkte til vores spillere gennem Greenfly er meget effektivt for begge parter og giver spillerne mulighed for at forbinde med deres følgere på tværs af sociale medieplatforme i realtid," sagde Nelson Silverio, PGA Tourens vicepræsident for indholdsstrategi. i en udtalelse.

"Greenfly vil give fans mulighed for at skabe forbindelser til deres yndlingsgolfspillere og give dem mulighed for at engagere sig med vores brand ud over blot turneringsdækning," tilføjede han.

Platformen giver golfspillere og deres agenter og ledere adgang til overbevisende indhold, der automatisk distribueres til dem af deres respektive ture – videoer, highlight-klip, fotos og andet indhold, der er klar til deling.

"Golfspillere, som fans elsker at følge på Instagram, TikTok og andre kanaler, vil have meget mere virkelig cool indhold at vise, især indhold fra faktisk spil: fantastiske højdepunkter, videopakker, fotografier og meget mere overbevisende indhold, der kommer direkte fra disse ture,” forklarer Greenfly CEO Daniel Kirschner.

PGA og LPGA Tours brugte tidligere atletmarketingplatformen Opendorse til at dele indhold for at øge spillernes digitale fodaftryk og styrke fanengagementet. Softwareskiftet til Greenfly, en ren spil digital mediesamling, distribution og indholdsstyringsplatform, forventes i vid udstrækning at booste det sociale medieindslag hos spillere af alle striber fra markeringsnavne og ned til rang-and-file.

"Vi arbejdede med OL, og de var i stand til at give indhold til tusindvis af atleter, som måske ikke er blevet fremhævet, fordi der er så meget dækning og så meget indhold, der bliver skabt omkring disse begivenheder. Ved at være i stand til at automatisere distributionen af ​​det indhold og sortere det indhold, er du i stand til at støtte mange flere mennesker,” siger Kirschner.

Selve indholdet i kort form hentes i realtid fra en række forskellige kilder, herunder tv-udsendelser, Getty Images-biblioteket, fotografering af personale og videoredigeringer, som er sammensat internt af golforganisationerne selv. Alt indhold, der bliver genereret omkring selve begivenhederne, som golfturene har rettighederne til, kan stilles til rådighed for spillerne.

Leaderboardet over de mest fulgte golfspillere på Instagram har været ret statisk i de sidste par år. Influencer Paige Spiranac fører flokken med 3.7 millioner følgere efterfulgt af Tiger Woods (3.1 millioner), Rory McIlroy (2.4 millioner), Rickie Fowler (1.9 millioner) og Jordan Spieth (1.7 millioner). Når du dykker dybere ned i top ti, dukker flere LIV-navne op, herunder Phil Mickelson (1.2 millioner), Dustin Johnson (1.2 millioner) og Brooks Koepka (1 million). Det bliver sigende at se, hvordan Greenfly-aftalen ender med at blande bunken.

"Mange golfspillere er gode til sociale medier, og nogle golfspillere - det er ikke der, de vil bruge deres tid. Men hvis de har nem adgang til virkelig cool indhold, der indeholder dem, vil de dele det, og det vil øge deres følgerskare. Dette er en investering, som disse golfture generelt har foretaget, idet de investerer i at løfte og promovere deres golfspilleres historier,” forklarer Kirschner og tilføjer, at det er en del af den samme omfattende strategi, som førte til Netflix-dokuserierne. Fuld sving få grønt lys og tildelt hidtil uset spilleradgang.

"Vi har arbejdet på tværs af sport i næsten ni år. Vi har data om, at adgang til denne form for indhold skaber et enormt løft i antallet af følgere, engagement og al den publikumsvækst, som du ser på sociale medier, så vi forventer, at der vil være stor indflydelse for disse golfspillere,” forklarer han.

Major League Baseball, en af ​​Greenflys grundlæggende kunder, rapporterede en stigning på 24 % i indlæg og en stigning på 48 % i antallet af følgere år-til-år blandt spillere, der deltog i ligaens spiller socialt program.

De forskellige golfrejser er udmærket klar over, at opbygning af publikumsforhold med yngre fans er nøglen til fremtidig vækst. I et miljø, hvor LIV skaber hård konkurrence om fans opmærksomhed, føles en investering, der er rettet mod at løfte spillernes sociale og digitale engagement, som et smart skud at tage.