Pharrell Williams hos Louis Vuitton: Hvorfor det giver mening

Rapper, sanger, sangskriver, pladeproducer og nu kreativ direktør for herretøj.

Analytikere og prognosemænd reagerede uden overraskelse på Pharrell Williams' nylige udnævnelse som kreativ direktør for herretøj hos Louis Vuitton. Hvis nogen kunne fylde den afdøde designer Virgil Abloh med flere bindestreg, ville det være Williams.

"Pharrell er et af de mest kendte multi-bindestreger," siger Sarah Unger, senior vicepræsident for Cultural Insights for Civic Entertainment Group. "Han krystalliserede vores forståelse af den brancheagnostiske kulturelle appel, en musiker kan have. LV er et mærke med mange bindestreg - ud over et typisk modehus. Pharrell vil have masser af arenaer at spille på."

Williams er et logisk træk, efter Abloh, siger en anden analytiker, og er ikke fremmed for mode, efter at have skabt streetwear-mærkerne Billionaire Boys Club og Ice Cream-fodtøj, og har tidligere samarbejdet med mærker som Adidas og Moncler.

"Der er ingen tvivl om, at Pharrell sandsynligvis vil gøre sin unikke indflydelse baseret på hans overdimensionerede stilfølsomhed," siger Hemant Kalbag, administrerende direktør, Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. "Men jeg forventer ikke en grundlæggende retningsændring. Når det er sagt, vil Pharrell hjælpe med at holde LV relevant for den næste generation af LV-kunder."

Williams vil fremvise sin første kollektion til det franske luksushus i juni under modeugen for mænd i Paris. Showet vil markere fem år efter Ablohs' fejrede debutkollektion for mærket, hvor publikum omfattede Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott og flere. Mere end 2,000 gæster deltog i begivenheden, der blev afholdt på Palais Royal, inklusive tusindvis af lokale studerende Abloh personligt inviteret. I alt indeholdt showet 56 mænds looks, inklusive tøj, tilbehør og sko.

Hvad fremtiden rummer

Williams' tværfaglige CV kan give fingerpeg om, hvad kunderne kan forvente af hans embedsperiode hos Louis Vuitton, bemærker Kayla Marci, markedsanalytiker hos Edited.

"Hans indflydelse på streetwear, forstærket via hans personlige stil og Billionaire Boys Club og Ice Cream-mærker, forstærker kulturens fortsatte rolle i luksus, og viderefører Virgil Ablohs arv," siger Marci.

Williams' partnerskaber med Adidas viser den musikkunstner, der er blevet designerens evne til at strejfe ind i arvede produkter og genopfriske stemningen for en ny generation, dvs. Samba, som kan omsættes til kommende kollektioner hos Vuitton, vurderer analytikeren.

"Gennem moderne stilarter og huskoder," siger Marci. "Hans historie med sportsgiganten giver også næring til spekulationer om et fremtidigt Louis Vuitton X Adidas-samarbejde."

Williams stærke forbindelse til musikmiljøet vil tiltrække nye forbrugere, vurderer Kalbag.

"Men det er usandsynligt, at den fundamentale demografiske - yngre, mere urbane, sociale medier-kyndige - vil ændre sig som en uafgjort," siger Kalbag. "Det er uklart, om Pharrell vil have det samme globale trækplaster som Virgil, der ofte samarbejdede med designere over hele verden, omend hans globale tilstedeværelse og kendte navneanerkendelse langt overstiger Virgils."

Andre kreative samarbejder

I betragtning af forbrugernes fortsatte passion for rejser og crossover mellem rejser og mode, er Unger ivrig efter at se, hvordan det kan udvikle sig med Vuittons nye kunstneriske leder.

"Jeg er især nysgerrig efter at se, om Pharrell sætter sit præg på, at LV-hotellet kommer til Paris," siger Unger.

Derudover kan Williams' kønsneutrale hudplejeserie Humanrace give interessante muligheder for Vuitton, siger Unger, især da hudplejesektoren vokser i popularitet.

Williams har tidligere talt om at finde inspiration fra allestedsnærværende kilder som reklametavler og byggeri, siger Unger.

Så "måske vil vi se ham blive lokationsspecifik, udnytte kulturen i hans Virginia Beach-rødder, eller måske vil han trække fra arkitektur," siger Unger. ”Tilbage i 2013 talte man om, at Pharrell skulle designe præfabrikerede boliger med den afdøde arkitekt Zaha Hadid. Ville elske at se de tegninger dukke op."

Moving Forward

Uanset hvilken kreativ vej Williams tager i Vuitton, vil afsløringen af ​​sin første modekollektion i juni være meget ventet og mødt med intens granskning, siger Marci, givet presset for Williams til at følge i Ablohs og tidligere designeres fodspor.

"Begivenhederne i 2022 har fået mode-netbrugere til at møde berømthedsdesignere med øget skepsis, hvilket kræver, at kvalitetsdesign og bærbare produkter fremhæves i stedet for udelukkende at stole på hype og skabe virale øjeblikke," siger Marci.

Herretøjsdesignerrollen hos Vuitton har været åben, siden Abloh, den første afroamerikaner, der havde rollen som kunstnerisk leder for mænd hos Vuitton, døde af kræft i november 2021.

Mode var et køretøj Abloh, en uddannet ingeniør, arkitekt, DJ og skaberen af ​​Off-White-luksusmærket, brugt til at forbinde fortid og fremtid.

"Væsentligt for mit show-koncept er et globalt syn på mangfoldighed knyttet til rejse-DNA'et af [Louis Vuitton]-mærket, skrev Abloh på Instagram om sin første kollektion for Vuitton i Paris, idet han skrev i billedteksten: "Du kan også gøre det …”