Underholdningsindustrien investerer i Gen Z, der vender mere mod ikke-alkoholiske drikkevarer

Gen Z er helt sikkert blevet en trendsættende generation, hvis der nogensinde har været en. Fra forbrug af indhold til monetære perspektiver har gruppen ændret vores samfundskonstruktioner, efterhånden som større institutioner tilpasser sig deres vaner, så de kan være relevante i fremtiden. Et marked, som berømtheder har investeret i mere og mere for nylig, i tråd med dette, er markedet for ikke-alkoholholdige drikkevarer.

I et opslag i september I 2022 røbede jeg yderligere detaljer om Katy Perry og Blake Livelys indtog på markedet med deres respektive mærker. Der er en lang række andre nøglefigurer i industrien med deres egne produkter, mens de forsøger at sætte deres krav på den enormt voksende sektor. Fra energidrikke til juice og mocktails bliver tankegangen om ikke at have brug for en alkoholisk flugt eller en inhibitor meget mere udtalt.

Et af nøgleelementerne i handlen er at få nogen til at føle en såkaldt buzz uden alkohol og potentielle efterfølgende tømmermænd.

For nylig med på David Meltzers 2-minutters øvelse, mener Californien-baserede alkoholfri drikkevarevirksomhed Seoul Juices grundlægger Luis Manta, at trenden kun lige er begyndt. En college-atlet – og medlem af Gen Z-generationen – Manta kommenterede, at hans brand og andre i sektoren vil begynde at trænge igennem i de kommende år.

"Se på hvad KSI og Logan Paul har gjort med Prime. De har formået at udnytte deres indflydelse på vores generation til at bringe et stort publikum af mennesker til at købe deres produkter. Det er en energidrik, der ikke indeholder sukker og koffein og er omkring 20 kalorier pr. flaske. Sammenlignet med andre drikkevarer på energimarkedet er det et sundere produkt. Oven i købet har den adskillige elementer, der appellerer til den yngre generation, som tilsyneladende bekymrer sig mere om deres helbred. Elektrolytter, B-vitaminer og en portion kokosvand er alle i det."

"Jeg tror ærligt talt, at vores sind bevæger sig længere væk fra at blive fulde konstant og mere mod at leve livet fuldt ud og virkelig opleve alt uden behov for 'hollandsk mod'."

Produktet fra YouTubers er blevet udsolgt i hobetal over hele Storbritannien. Nogle butikker sætter endda et loft på, hvor mange nogen kan købe pr. køb, og nogle har salgspoint på op til £20 ($24).

På samme måde som Prime er Mantas produkt også fyldt med elektrolytter, men har også over 400 mg kalium pr. flaske, igen meget godt til at genopbygge kroppen. Grundlagt baseret på populære koreanske pærejuice, ønskede Manta et rent, naturligt produkt til at hjælpe atleter med at styre væk fra dem med store mængder sukker. Han forstod også, at college-livsstilen stadig kan involvere rigelige mængder alkohol og ønskede en løsning.

Manta fortsatte, "Koreanske pærer har ingrediensen Dihydromyricetin (DHM), som hjælper med at afgifte kroppen fra alkohol. DHM reducerer acetaldehyd-niveauet i din krop, hvilket er det, der hjælper med at lindre dine tømmermændssymptomer, jo hurtigere du får juicen i din krop, jo hurtigere kommer den til at virke. Vi foreslår endda at parre med alkohol for at reducere symptomerne på tømmermænd."

Manta fortalte BevNet, "Vi ønskede virkelig at ære produktets oprindelse sammen med at repræsentere vores kundebase ordentligt. I Asien refererer nogle regioner til den koreanske/asiatiske pære som en Nashi-pære. Vi elskede navnet og ønskede at inkorporere det i vores brand."

Adskillige berømtheder har også presset på for at inkorporere lignende produkter. Dwayne Johnson startede ZOA, et produkt med naturlige ingredienser som camu-camu og acerola, B-vitaminer og naturlig koffein. Sammen med den fitnessentusiast Johnson er, lancerede han også to varianter designet til at blive taget før træning.

Om mærkets omfang sagde Johnson kort efter lanceringen: "Jeg er ydmyg og taknemmelig for muligheden for at betjene vores ivrige forbrugere med ZOA - den ultimative sunde og immunitetsunderstøttende energidrik, der er den første af sin slags, takket være vores unikke kombination af ingredienser," sagde Johnson. "Mine medstiftere og jeg brugte de sidste 18 måneder på at formulere dette sunde og velsmagende produkt, som vi alle kunne bruge nu mere end nogensinde, for at sikre, at vi fyldte det med de vigtige vitaminer og immunstøtte, vi selv indtager dagligt. ZOA er verdens første og eneste sunde energidrik, der indeholder vores unikke kombination af 100 % C-vitamin, 100 % vitaminer B3, B5, B6 og B12 og D-vitamin sammen med andre vitale ingredienser. ZOA indeholder et væld af næringsstoffer, der arbejder for at støtte vores immunsystem og give os en sund dosis af den koffeinholdige kant, vi har brug for for fokus, balance og succes i løbet af dagen. Det er virkelig vores privilegium at bringe det på markedet, så forbrugerne kan nyde det.”

NFL Football-spilleren JJ Watt, som er en defensiv ende for Arizona Cardinals, ville stadig have en ølsmag til sit nyligt investerede selskab Athletic Brewing Co, men – igen – uden alkoholen. Han sluttede sig sammen med NFL-stjernen Justin Tuck, Lance Armstrong og kokken David Chang.

"Da vi begyndte Athletic Brewing, vidste vi, at vi havde potentialet til at tage alkoholfri øl ud af straffeboksen og åbne op for nye lejligheder for ølindustrien,” sagde Athletic Brewings medstifter Bill Shufelt. "Det faktum, at Lance, David, Blake Justin og JJ, som er ledere i deres egne professionelle og personlige bestræbelser, ville se værdien i vores stræben efter at tilbyde et liv uden kompromiser, validerer i høj grad vores mission og sætter os på vejen mod mammut. succes i 2021 og fremover."

"Jeg føler mig heldig at have opdaget Athletic Brewing i deres tidlige dage. Bill og hans team hos Athletic har ikke kun skabt en utrolig smagende alkoholfri øl, de har også vist et enormt engagement i filantropiske indsatser og beskyttelse af miljøet,” sagde JJ Watt.

I slutningen af ​​2021 startede supermodellen Bella Hadid hendes eget ikke-alkoholiske, botanisk-infunderede seltzer-mærke kaldet Kin Euphorics sammen med Kin CEO og medstifter Jen Batchelor. Drikken inkluderer adaptogene urter, nootropics og botaniske stoffer, der er blevet meget rost på tværs af denne nye ædru nysgerrige bevægelse.

De to mærker i virksomheden Kin Spritz og Lightwave har forskellige formål for markedet. Hadid kommenterede, at Lightwave fungerede godt med at give selvtillid uden alkohol til socialiseringsformål.

"Jeg drikker det, når jeg har lammende angst, og jeg ikke kan forlade mit hus, eller når jeg ikke vil drikke alkohol, men stadig gerne vil slappe af og være i stand til at tale med folk og socialisere," forklarede hun til InStyle. "Begge drikkevarer har også hjulpet med at lindre stressrelateret søvnløshed," siger Hadid. "Det giver dig ikke et slag på din numse, når du sover i 15 timer, men det beroliger virkelig din hjerne, dit nervesystem og de der sene nattanker. Jeg drikker det før sengetid, og jeg sover som en baby,” sagde Hadid.

”Det er sådan set det øjeblik, hvor jeg har mit ritual, hvor jeg er i stand til bare at være sammen med mig selv. Jeg tager ikke sovemedicin længere. Når jeg fløj så meget, var det sådan set den eneste måde, hvorpå jeg ville være i stand til ikke at blive jetlagget. Men nu har jeg virkelig noget holistisk, og det gør noget for min krop hver dag,” forklarede hun.

I 2021 skar Hadid i vid udstrækning alkohol fra sit væskeindtag og sagde, at hun ikke så sig selv gå tilbage.

"Jeg føler ikke behovet, fordi jeg ved, hvordan det vil påvirke mig klokken 3 om morgenen, når jeg vågner op med frygtelig angst ved at tænke på den ene ting, jeg sagde for fem år siden, da jeg dimitterede gymnasiet," siger hun. "Der er bare denne uendelige effekt af, i det væsentlige, du ved, smerte og stress over de få drinks, som egentlig ikke gjorde meget, ved du?"

Selvom alkoholholdige mærker stadig blomstrer blandt visse demografiske grupper, er væksten fra år til år på tværs af forskellige sektorer på det alkoholfrie marked alle i opgang. En potentiel varsel om fremtiden for vores bredere samfunds forhold til alkohol.