The Great Rebundling opbygger hastighed

Nyheder kommer i dag, at smart TV-producenten VIZIO er ved at slutte sig til rækken af ​​aggregatorer og lancerer en tjeneste kaldet VIZIO Accounts, der vil give seerne mulighed for at abonnere på flere streamingtjenester, inklusive den nyligt tilgængelige STARAR
Z , via deres nye VIZIO-konto.

VIZIO slutter sig dermed til rækken af ​​Roku, AmazonAMZN
og store MVPD'er som ComcastCMCSA
og FIOS ved at give kunderne en enkel måde at administrere deres abonnements-tv-tjenester på. Ud over muligheden for at betale for deres abonnementer, vil brugerne også have mulighed for at konsolidere deres abonnementer og modtage eksklusive VIZIO-rabatter fra disse abonnementstjenester.

Dette er meget i overensstemmelse med forbrugernes krav. En nylig undersøgelse fra Hub Entertainment Research fandt det hele 91% af amerikanske forbrugere ønskede en slags sammenlægningstjeneste.

Årsagen til det er ikke svær at forstå.

Med så mange tilgængelige streamingtjenester - der er ni multimilliard dollar SVOVO
D (streaming video on demand) tjenester lige nu – det er svært for forbrugerne at holde styr på, hvilke de abonnerer på, og at administrere alle disse adgangskoder.

Mere end det er det dog svært at holde styr på, hvilke shows der er på hvilke tjenester.

Med undtagelser af discovery+ og Disney+ har de store SVOD-tjenester meget ens programmering – højkvalitetsdramaer og komedier sammen med lejlighedsvise film – og så det kan være noget af en udfordring at huske, hvilken service serien dine venner fortalte dig om.

Derfor er en af ​​nøglerne til aggregatorsystemet, at seerne kan få adgang til alle de apps, de abonnerer på, fra en enkelt grænseflade.

Det er et plus for seerne, da det giver en overlegen UX, men det rejser et problem for SVOD-udbydere, idet det giver seerne mulighed for at springe over startskærmen på deres apps og nogle af de data, der følger med den oplevelse.

I betragtning af niveauet af konkurrence i rummet, og høje afgange som bliver rapporteret, ser det ud til, at det at give afkald på en vis evne til at indsamle data til gengæld for flere abonnenter og mindre churn vil være et værdifuldt træk for mange SVOD-tjenester, og vi kan forvente at se flere OEM'er og MVPD'er slutte sig til rækken af ​​aggregatorer.

Mere bundling på vej

Derfra er det et nemt trin at se, hvordan aggregatorer kan tilbyde en større bundtet pakke.

For OEM'er ville modellen være Sky UK's SkyGlass-tilbud.

SkyGlass giver brugerne et helt nyt tv sammen med et abonnement på Skys betalings-tv og streamingtjeneste alt sammen for et fast månedligt gebyr. Det ligner på mange måder, hvordan teleselskaber opkræver månedlige gebyrer for at udleje smartphones i forbindelse med mobildataplaner.

Det er således nemt at se en amerikansk producent samle forskellige arrays af abonnements- og gratis (FAST) tjenester sammen med en valgfri lineær tv-tjeneste og tilbyde dem sammen med et helt nyt tv-apparat til et månedligt leasinggebyr.

I betragtning af de lave omkostninger ved fjernsynsapparater, ville tilføjelse af et månedligt lejegebyr for tv'et ikke tilføje meget til de samlede omkostninger, hvilket gør de nye bundter til en populær mulighed for forbrugerne. For streamingtjenesterne ville guleroden være muligheden for at låse et stort antal abonnenter på plads i årevis – SkyGlass kræver et fireårigt abonnement – ​​hvilket ville vise sig at være en ideel måde at reducere afgang.

For MVPD'er er den oplagte tilføjelse til streaming-pakken bredbånd. MVPD'er tjener hovedparten af ​​deres penge fra bredbånd, som det er, og har dermed ingen loyalitet over for den traditionelle lineære betalings-tv-pakke, andet end som en måde at skabe klæbrighed på. Så hvis en streamingpakke kan opnå det samme mål, er der ingen grund for dem til at undgå den vej. Især i betragtning af, at de sandsynligvis kan overtale nye abonnenter til at øge deres bredbåndshastighed som en måde at sikre, at de kan håndtere al den båndbredde, de nye streamingtjenester kommer til at kræve.

Comcast er særligt godt placeret i denne henseende. Ud over at være moderselskabet til Sky og være fortrolig med SkyGlass's funktion, laver Comcast nu et Comcast-mærket smart-tv, der bruger deres proprietære Flex-streaminggrænseflade. De har endda deres egen SVOD-tjeneste og to FAST'er (Xumo og den gratis version af Peacock.) Kombiner disse elementer sammen med bredbånd, og Comcast ser ud til at være en meget populær streaming-pakke.

Mindre MVPD'er har også muligheder i denne henseende, takket være startups som MyBundle.TV og Paket Media, der kan hjælpe dem med at samle streamingvenlige bundter, samtidig med at de hjælper forbrugerne med at finde tjenester, de måske kunne lide.

Den indre værdi af bundter

Hvis der er en lektie at lære her, er det ikke at smide den ordsprogede baby ud med badevandet.

Mens det gamle system med overfyldte og overprisede kabelbundter kan have været meget ineffektivt og upopulært hos forbrugerne, er ideen om selve bundling stadig populær, især som en måde at styre kompleksiteten af ​​det nye streaming-økosystem.

Ved at håndtere oprettelsen af ​​disse nye bundter på en mere gennemsigtig og forbrugervenlig måde, kan de nye aggregatorer bygge produkter, der fungerer for både forbrugere og programmører.