MyGolfSpy 'Bump' er validering for nogle mindre, nyere golfmærker

Kerry Moher, grundlæggeren af Red Rooster premium golfhandsker, var på en dagslang workshop på en golfbane i Ottawa tidligere på året, da han fik nyheden. Da han kort trådte ud af møder, så han, at hans telefon var "eksploderet" med ubesvarede opkald og tekstbeskeder. Hans umiddelbare tanke: hvad er der gået galt? Det er klart, at der skulle være en form for produktions-, leverings- eller forsendelsesproblemer.

Bekymring blev til overraskelse og tilfredshed, da Moher ringede til kontoret.

Salget steg i vejret.

Som det viste sig, havde den et år gamle, direkte-til-forbruger-virksomhed netop hævdet toppen to pladser i MyGolfSpy's "Bedste ydeevne golfhandsker 2022" anmeldelse. Cape-modellen var den ubestridte vinder, der toppede en række af 30 handsker ved at slutte først i komfort og greb, og nummer to i pasform og følelse. Hvis det ikke var nok, vandt mærkets Range Rooster-model den overordnede nr. 2-plads og slog andre velkendte industrinavne ud.

"Det var ikke to af vores mere populære handsker, men lige siden har de været vores 1-2 sælgere af en landemile. Der er ikke en ordre, der ikke har en,” siger Moher, der for bare et år siden kickstartede virksomheden med den professionelle golfspiller Brad Fritsch, en mangeårig ven og canadier. "De sælger som varmt brød. (MyGolfSpy) publikum er den slags, der giver anmeldelser og feedback. Ikke kun køber de ting, der er blevet undersøgt, men de er utroligt lydhøre. Det helt særlige er, at dette var med til at validere vores tidlige tilhængere. Der er en følelse af stolthed.”

Red Rooster er blandt en række mindre, nyere mærker, der har fået et gennembrudsstød fra MyGolfSpy, som i bund og grund er Consumer Reports for golf, når det kommer til udstyr, tøj, tilbehør og mere. Den populære hjemmeside er op til omkring 17 millioner unikke læsere årligt, og opbygger en loyal og passioneret tilhængerskare i en af ​​landets førende sportsgrene. Det skader ikke, at denne deltagerpulje er drevet af den uendelige jagt på forbedring.

New Level (klubber), Vessel (tasker) og Payntr (sko) har også oplevet MyGolfSpy-løftet i 2022, deres store gennembrud muliggjort af en platform, der præmierer fortjeneste frem for markedsføring.

New Levels 623-CB smedede jern toppede Most Wanted Player's Irons kategori, der afgrænser kendte navne som PING, Callaway og Titleist. Hjemmesidebesøg steg straks, og virksomheden opnåede mere omsætning på en enkelt måned, end dens forhandlere producerede i hele 2020.

Da Vessel's Players III DXR blev kategoriseret som bestimeret overordnet golftaske i 2022, udsolgte virksomheden sit lager på 29 dage efter gennemgangen og indså straks den største enkeltindtægtsmåned i virksomhedens historie, en stigning på 134 % i forhold til det foregående år.

Payntr satte omsætningsrekorder på dagen, weekenden og måneden efter, at dens 002X blev valgt som bedste pigfri golfsko. Dens inventar var væk inden for fem dage efter gennemgangen, som også fik dens 003X-model på tredjepladsen, lige bag et af spillets største navne i FootJoy. Det var "enorm" anerkendelse for et nyt brand, sagde medstifter og præsident Mike Forsey.

"Det overordnede billede bekræfter, hvorfor vi skabte Payntr Golf-mærket - for at give golfspillere en præstationsforbedrende fordel gennem vores fodtøjsteknologi," sagde Forsey. "Mer specifikt, på grund af den objektive og datadrevne metode, MyGolfSpy anvender, viser det os, at vi kan konkurrere mod de etablerede store drenge inden for golffodtøj, når spillefeltet er lige."

Det sidste punkt er netop grunden til, at Adam Beach grundlagde MyGolfSpy-webstedet for mere end et årti siden. Dybe udstyrsdebatter i fora og chatrum gav anledning til en facilitet dedikeret til uafhængig og streng test af alt udstyr, som golfspillere køber (skafter, hoveder, greb, puttere, bolde osv.) samt spilleøvelser (linjer på golfbolde, hot kontra kolde golfbolde, at sætte med flagstangen ind eller ud og så videre). I 12 timer om dagen har MyGolfSpy hundredvis af golfspillere, der kommer gennem sit anlæg for at teste produkter. Protokoller er stringente, variabler reduceres, og statistisk signifikans er kritisk.

”Vi havde brug for at skabe en platform, der handlede om performance og ikke markedsføring, ren og skær. Jeg ville vende den på hovedet,” siger Beach, der oprindeligt startede en af ​​de første golfhandelssider på internettet i slutningen af ​​1990'erne, før han solgte og startede MyGolfSpy. "Jeg ønskede at få cremen af ​​afgrøden til at stige til tops, og alt det andet bullshit, der var blevet udbudt til golfspillere i årtier, forsvinde. Nogen havde brug for at rydde op i det her og sige: 'Okay, hvad er præcis mine penge værd?'

Ser man ud over dette år, er det klart, at anerkendelse for nogle har betydet forskellen mellem at arbejde i dunkelhed og at blive sat i relevans.

Da Snell blev introduceret bredt til MyGolfSpys læsere i virksomhedens første boldrapport, styrtede Snells hjemmeside ned på grund af ordrevolumen. Evnroll genererede straks $2 millioner i omsætning, efter at dets puttere blev hædret og har samlet mere end $20 millioner ind. Precision Pro oplevede en stor stigning for sine afstandsmålere, efter at en af ​​dens afstandsmålere fik et "bedst bang for pengene"-nik.

"Nogle af disse mennesker laver de bedste produkter i verden, men ingen havde nogensinde hørt om dem, og ingen ville nogensinde have hørt om dem, hvis det ikke var for en platform, der ligner MyGolfSpy, der udjævnede vilkårene," Beach sagde. "De virksomheder havde ikke råd til at sætte deres navn frem for folk, seriøse golfspillere, 365 dage om året, og holde deres navn på golfspillernes tungespids uden at gå konkurs, fordi det var for dyrt at købe annoncer."

Tænk på, at Red Rooster var bare for lidt over et år siden lancerer sin Kickstarter-kampagne til at finansiere sin direkte-til-forbruger, abonnementsgolfhandskemodel. Men Moher og Red Rooster-teamet skar ikke noget for at få deres forretning i gang, da de i første omgang mødtes med mere end et dusin fabrikker i Indonesien. Som Moher siger, forsøgte de ikke at genopfinde hjulet (eller golfhandsken), men differentiere, hvor de kunne, især med kvaliteten af ​​læderet og syningsprocessen. Det betød udfordrende og ændring af langvarig praksis i nogle tilfælde.

"Der er så mange ting, vi kan sætte vores præg på med en handske med hensyn til pasform og stil," tilføjer Moher.

Og når det kommer til MyGolfSpy-evalueringen af ​​indsatser som disse, er ligningen i sidste ende relativt ligetil.

"Det, du gør dig klar til at købe: Hjælper det dit spil eller skader det dit spil?" Beach siger. "Så simpelt er det."