Amerikanske shoppere undgik større køb denne feriesæson, men salget vokser stadig

Det amerikanske detailsalg voksede med 7.6 % år-til-år i denne feriesæson ifølge MastercardMA
SpendingPulse. Dataene dækker perioden fra den 1. november til den 24. december, så de inkluderer det meget vigtige Black Friday og Cyber ​​Monday handelsvindue.

Denne stigning er 0.5 % højere end den vækst på 7.1 %, som Mastercard havde forudset for denne periode i september. I denne prognose havde de forudset, at forbrugerne ville trække indkøb tidligere i jagten på tilbud.

Mens stigningen overgik forventningerne, tynger årtiers høje inflationsniveauer og stigende renter klart tungt på forbrugerne, og stigningen er væsentligt lavere end de 8.5 %, der blev registreret i 2021.

"Denne julehandelssæson så anderledes ud end tidligere år," sagde Steve Sadove, seniorrådgiver for Mastercard. "Detailhandlere gav kraftige rabat, men forbrugerne diversificerede deres ferieudgifter for at imødekomme stigende priser og en appetit på oplevelser og festlige sammenkomster efter pandemien."

Salget af tøj oplevede en vækst på 4.4 %, men restauranter oplevede en større stigning på 15.1 %.

Da Mastercard SpendingPulse ikke er justeret for inflation, er det sandsynligt, at stigningerne i disse sektorer ikke kun er drevet af øgede mængder, men snarere af højere priser, inflationen i november blev vurderet til at løbe på 7.1 %.

Elektroniksektoren er meget gået i unåde hos kunder i denne feriesæson med et fald på 5.3 % i det samlede forbrug. Noget af denne reduktion i elektronikudgifter er knyttet til fortsatte problemer i nogle forsyningskæder i denne sektor, hvilket resulterer i lavere tilgængelighed af visse produkter.

Smykker har helt klart mistet sin gnist med en reduktion på 5.4 %, da forbrugerne undgik at foretage større dyre indkøb.

Betydningen af ​​Black Friday for forbrugerne og ønsket om at finde rabatter er tydelig, med salget på denne dag steget med 12 % år-til-år.

"Inflationen ændrede den måde, amerikanske forbrugere greb deres ferieindkøb på – fra jagt efter de bedste tilbud til at lave afvejninger, der strakte gavebudgetterne," sagde Michelle Meyer, Nordamerikas cheføkonom, Mastercard Economics Institute. "Forbrugere og detailhandlere navigerede godt i sæsonen og viste modstandsdygtighed midt i stigende økonomisk pres."

Butiksdetailhandel oplevede vækst på 6.8%, mens online voksede med 10.6% og nu tegnede sig for 21.6% af det samlede detailsalg, op fra 20.9% i 2021 og 20.6% i 2020.

Salgsdataene inkluderer ikke salg af biler, som efter at have sporet under 2021-volumen i det meste af året har set et opsving i de seneste måneder. I november var der en stigning på 11.3 % i forhold til 2021.