Detailgiganten Walmart er kommet med på listen over virksomheder, der søger nye måder at markedsføre deres brands på via metaverse platforme med lanceringen af to nye oplevelser i Roblox.
Walmart Land og Walmarts Universe of Play vil give brugerne mulighed for at deltage i flere nye oplevelser og spil, herunder et modeshow og et Jurassic Park-tema æg-indsamlingsspil. Spillere vil også have chancen for at samle mønter og tokens i spillet, præmier og "verch" ("virtuel merch").
En metavers udrulning forventedes fra Walmart i nogen tid. Mens der er masser af uofficielle Walmart-tema-spil på Roblox, indgav virksomheden selv adskillige patenter for virtuelle varer og valutaer i december 2021.
William White, Chief Marketing Officer hos Walmart US of Roblox, nævnte en grund til at vælge Roblox var, at Walmart "kunder bruger masser af tid der." En repræsentant for Walmart var ikke umiddelbart tilgængelig til at kommentere, da den blev nået.
Næsten en fjerdedel af de 52.2 millioner daglige aktive brugere på Roblox i 2. kvartal 2022 er under 13 år, ifølge oplysningerne givet ved tilmelding. Det ser ud til, at Walmart forsøger at udnytte denne unge brugerbase, da detailhandlerens Universe of Play fortæller spillere, at "at lave en legetøjsønskeliste har aldrig været så sjovt! Find dem alle hos Walmart."
Spændende øjne kan også bemærke reklamen i spillet. Efter historisk at have kæmpet for at tjene penge ud over at sælge virtuelle varer, Roblox annoncerede planer tidligere i år til at debutere annoncer i 2023. Den sagde, at den ville teste annoncer med visse udviklere og mærker ved udgangen af dette år, da den søgte efter måder at "forsigtigt" inkorporere mere reklame på.
Walmart kan være en af disse testcases. Dens in-game billboards - der er markeret som reklamer - fortæller spillere, at de kan "finde alt det bedste legetøj" i deres butikker.
At bringe reklame på en platform, der er så populær blandt børn, har dog ført til nogle kontroverser. Roblox har været udsat for kritik for sin evne til at beskytte sine brugere, og da virksomheden forsøger at finde nye indtægtsstrømme via annoncering, har grupper som USA-baserede non-profit Truth in Advertising rejst bekymringer om vildledende markedsføringspraksis.
I april indgav gruppen en klage til Federal Trade Commission og hævdede, at Roblox havde "fuldstændigt fratrukket sig sit ansvar" for at følge reklamelovgivningen. Klagen identificerede også Netflix, Nike, Hasbro og Mattel.
Endnu en klage blev også sendt til Advertising Standards Authority i Storbritannien i august.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle rettigheder forbeholdes. Denne artikel er kun til orientering. Det tilbydes ikke eller er beregnet til at blive brugt som juridisk, skat, investering, finansiel eller anden rådgivning.
Kilde: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss