Gym-ejere sigter mod at bringe NFT-medlemskaber til wellness-klubber

Mens mange nonfungible token (NFT) projekter fortsætter lide tab på grund af bjørnemarkedet, er en række organisationer begyndt at bruge NFT'er til at løse problemer i den virkelige verden. 

Især NFT'er for abonnements-/medlemskabsbaserede modeller eller loyalitetsprogrammer vinder indpas. Dette punkt blev fremhævet i Forresters 2023 NFT og metaverse prædikationsrapport, som noter: “Mærker vil svinge fra 'seje' ikke-fungible tokens (NFT'er) mod loyalitet. I 2023 vil brands flytte deres fokus til NFT'er knyttet til loyalitet, brandoplevelse og uddybning af kunderelationer."

Faktisk bliver NFT-brugssager som disse implementeret i dag. For eksempel Starbucks for nylig annonceret et NFT-baseret loyalitetsprogram. Industrieksperter er også begyndt at forklare hvorfor abonnementsbaserede tjenester bør implementere NFT'er at forbedre forholdet mellem brands og forbrugere.

NFT-medlemskaber for wellness-klubber

Selvom konceptet med at anvende NFT'er til loyalitetsprogrammer eller medlemsmodeller er nyt, begynder mainstreamsektorer at forstå deres potentiale. Milliard-dollar fitnessindustrien kan være den næste sektor til at implementere NFT-baserede medlemskaber, da en håndfuld innovative fitnesscenter-ejere allerede er begyndt at udforske denne model. 

Deni Zulic, CEO og grundlægger af Global Fit Club - en blockchain-baseret fitnessplatform - fortalte Cointelegraph, at Global Fit Club snart vil tilbyde NFT-medlemskaber for at give brugerne adgang til en komplet suite af fitnesstjenester. Zulic forklarede, at Global Fit Club samarbejder med velkendte fitnesscentre som Anytime Fitness og F45 Training for at sikre, at medlemmer får adgang til flere fordele, når de har et NFT-medlemskab.

"Dette er ikke kun et medlemskab af fitnesscenter. NFT-indehavere vil få rabatter på fitness-relaterede tjenester såsom kosttilskud, personlig træning og udstyr, da Global Fit Club har en række partnere i kø til at levere dette,” sagde han. Zulic bemærkede også, at Global Fit Club vil tilskynde brugere til at træne gennem sin move-earn-platform, der betaler NFT-indehavere kryptovaluta, når bevægelse er registreret.

Mens konceptet bag Global Fit Club er innovativt, forklarede Zulic, at en NFT-medlemsmodel er i stand til at løse mange udfordringer, som fitnessindustrien står over for i øjeblikket. For eksempel påpegede han, at priserne for medlemskab af fitnesscenter svinger over tid, hvilket kan skabe økonomiske vanskeligheder for gymgæster:

"Nogle fitnesscentre har eksisteret i årevis, og de har en gang tilbudt medlemskaber for $6 om måneden. De samme fitnesscentre tilbyder nu medlemskaber for $50 om måneden. Brugere, der har $6 medlemspriser, må ikke bruge deres medlemskab, men fortsætter med at beholde det, så de ikke skal betale mere, hvis de beslutter sig for at gå i fitnesscenter igen. Eller nogle medlemmer kan blive tvunget til at betale højere gebyrer på grund af ting som stigende inflation." 

Zulic mener, at et NFT-baseret fitnessmedlemskab kunne løse dette problem, da medlemmer kan købe det ikke-fungible token til bundprisen og derefter fortsætte med at høste fordelene for livet. Han tilføjede, at hvis et medlem vælger at annullere deres medlemskab, kan de videresælge deres NFT og endda tjene penge afhængigt af aktivets værdi over tid. "Med NFT'er kan gymmedlemmer have fuldt ejerskab over deres medlemskaber. De kan låse en bestemt kurs og derefter sælge deres medlemskab, hvis de vælger det,” sagde Zulic. 

Derudover nævnte Zulic, at mens nogle fitnesscentre har loyalitetsprogrammer, der giver medlemmer mulighed for at optjene belønninger for at træne, kan et NFT-medlemskab sikre, at kryptobetalinger sendes direkte til en brugers tegnebog, når bevægelse spores: "Der er faktiske penge bag dette, hvilket vil hjælpe med kundefastholdelse og -tilfredshed.”

Nylig: Hvad Musks Twitter-opkøb kan betyde for kryptoadoption på sociale medier

Til Zulics pointe har en undersøgelse fundet at 67 % af gymmedlemmerne faktisk aldrig bruger deres medlemskab. Nylige resultater også afsløre at amerikanerne bruger 397 millioner dollars om året på ubrugte fitnessmedlemskaber. Et incitamentsprogram, der bruger kryptobetalinger, kunne meget vel løse dette problem.

Zulic bemærkede, at Global Fit Club planlægger at lancere i kvartal 1 af 2023. Som sådan er det endnu ikke afgjort, om NFT'er rent faktisk vil løse udfordringer forbundet med traditionelle fitnessmedlemskaber. I mellemtiden er industrieksperter inden for wellness-sektoren begyndt at notere potentialet bag NFT-medlemsmodeller. Lavinia Errico, medstifter af Equinox Fitness Clubs, fortalte Cointelegraph, at hun mener, at NFT'er vil have en enorm værdi for medlemsbaserede virksomheder:

"Fitness, wellness, sociale, private klubber osv., alle disse virksomheder er modne til denne enorme forstyrrelse. Alle virksomheder, der ikke omfavner dette, vil blive efterladt. Det er bedst at komme ombord nu.” 

Errico sagde, at hun for nylig sluttede sig til bestyrelsen for rådgivere for Rafi Lounge, et wellness- og fitnessrum baseret i Malibu, Californien, som i øjeblikket tilbyder NFT-medlemskaber. Rafi Anteby, grundlægger af Rafi Lounge, fortalte Cointelegraph, at selvom firmaet har været åbent i over to år, blev han for nylig opmærksom på behovet for en mere effektiv medlemsmodel. 

"Der er mange wellness-klubber rundt om i verden, som over-lover og underleverer fordele for deres medlemmer. Medlemmer bliver også typisk låst til høje priser, selvom de ikke udnytter deres medlemskab. Der er også sikkerhedsproblemer forbundet med traditionelle fitness-medlemskaber,” sagde han.

For at løse disse problemer er Anteby begyndt at forhåndssælge en håndfuld NFT-medlemskaber til nuværende medlemmer. 

"Dette er en ny medlemsmodel, så tillid er nøglen. Jeg starter med folk, der har tillid til mig, da jeg har været en eksisterende virksomhed i over to år. Jeg tror på, at det er vigtigt at vide, hvem der står bag et NFT-drop, før brugerne hopper i,” forklarede han. Anteby tilføjede, at den officielle Rafi Lounge NFT mint vil finde sted den 11. november.

Anteby gentog Zulic og forklarede, at brug af NFT'er som medlemskaber giver brugerne fuldt ejerskab. "Dette giver medlemmerne mulighed for at høste flere fordele sammen med muligheden for at sælge deres medlemskab på et sekundært marked, hvis de vælger at gøre det," sagde han.

Anteby håber dog, at Rafi Lounge-medlemmer vil beholde deres medlemskaber, og bemærker, at community building også er vigtigt med denne model. "Rafi Lounge handler om at bringe Web2 og Web3 sammen, og dette er gjort muligt ved at bruge NFT'er," bemærkede han.

Endnu vigtigere påpegede Anteby, at NFT-baserede medlemskaber er i stand til at sikre større sikkerhed, idet han bemærkede, at verifikationen udelukkende er baseret på det ikke-fungible token. "Vi har en app, der opretter en unik QR-kode for hvert medlem, der har en NFT. Den bruger også ansigtsgenkendelse. Dette sikrer, at medlemmerne er de eneste, der kan komme ind og tage en klasse."

Vil NFT-medlemskaber appellere til mainstream? 

Selvom NFT-baserede fitnessmedlemskaber ser ud til at have potentiale, er det stadig uvist, om de har mainstream appel. Ja, hacks og svindel i forbindelse med NFT-projekter, sammen med dyre bundpriser kunne tjene til at hæmme adoption. 

Alligevel forbliver Zulic optimistisk og bemærker, at Global Fit Clubs standard NFT-medlemskab er prissat lavt og giver medlemmer livstidsadgang til partner-motionscentre i USA.

"Ifølge vores forskning, vil Global Fit Clubs flytte-til-tjene-platform sandsynligvis også dække omkostningerne ved et medlems NFT inden for syv måneder," sagde han. Zulic og Anteby har desuden bemærket, at deres NFT-medlemskaber kan sælges på sekundære markeder, hvilket giver medlemmerne mulighed for at tjene mere, end de betalte.

Nogle brancheeksperter er dog kritiske over for NFT-medlemsmodeller, der kan videresælges på sekundære markedspladser som OpenSea. Lee Hnetinka, grundlægger og administrerende direktør for FastAF - en NFT-platform med fokus på nytte - fortalte Cointelegraph, at NFT'er har udviklet sig til at blive mere end blot investeringsbiler:

"NFT'er bliver nu brugt til at levere on-chain utility. Selvom disse kunne sælges, besejrer dette formålet bag disse modeller." 

Hnetinka tilføjede, at selvom NFT-medlemskaber giver en række fordele, mener han, at den vigtigste faktor at overveje for mainstream-adoption er interoperabilitet. For eksempel forklarede Hnetinka, at visse fitnessklubber med NFT-medlemskaber bør overveje at give medlemmer adgang til yderligere sundhedsapps eller til andre fitnesscentre. "Sælgere vil have en ny engagementsprotokol, og NFT'er tillader dette." Dette punkt i tankerne bemærkede Zulic, at Global Fit Club planlægger at integrere med fitnessapplikationer, der har open source API'er i løbet af tredje kvartal af dette år. 

Nylig: Tokenisering ved krydsfeltet af lastbilindustrien for at sikre effektive betalinger

Micah Archibald, administrerende direktør for Ninja Media og en spin-instruktør for virksomheden Spinning, fortalte også til Cointelegraph, at selvom konceptet bag NFT-baserede gymmedlemskaber måske ikke slår igennem med det samme, ser hun værdien i at give medlemmer adgang til fitness-apps, hvis de ejer visse NFT'er. Hun tror dog ikke, at mange fitnesscentre er i stand til at opbygge den teknologi og infrastruktur, der er nødvendig for at inkorporere NFT'er i deres medlemsmodeller.

Med dette i tankerne bemærkede Zulic, at Global Fit Club er ansvarlig for at adoptere teknologien. "Modcentre, der typisk implementerer de nyeste teknologier til deres udstyr eller i deres apps, er blevet klar over, at Web3 og crypto er kommet for at blive. Jeg tror på, at innovative fitnessklubber i de næste fem år vil have Web3-integration,” sagde han.