Digital Fashion House DressX hæver $15 millioner for at booste virtuelle wearables

Det digitale modehus DressX har rejst 15 millioner dollars for at fortsætte med at udvide sine tilbud af virtual og augmented reality wearables, meddelte virksomheden tirsdag. 

Serie A-finansieringsrunden, ledet af det europæiske krypto-investeringsfirma Greenfield Capital, indeholdt også deltagelse fra Slow Ventures, Warner Music, The Artemis Fund og Rød DAO, det digitale modekollektiv. 

På trods af lanceringen for mindre end tre år siden, tæller DressX sig selv blandt de ældste og mest etablerede spillere i den hastigt udviklende, metaversorienterede økonomi af digitale wearables. DressX designer virtuelle modegenstande til at blive båret af virtuelle avatarer både on-chain, som NFT'er og off-chain, som skins i ikke-blockchain-baserede gaming økosystemer. Virksomheden skaber også augmented reality (AR) outfits, som virkelige brugere kan bære som filtre på sociale medieplatforme.

DressX har siden starten i august 2020 skrævet begge sider af Web3-diskursen og prioriteret masseadoption frem for streng overholdelse af decentraliserede principper.

Virksomheden pjuskede nogle fjer blandt det tæt sammentrukne digitale modeøkosystem når det samarbejdede med tech-kolossen Meta i juli sidste år for at bringe digitale outfits til virksomhedens off-chain Horizon World metaverse. Fortalere hævdede, at virksomheden allierede sig med den største modstander af - og hindring for - en åben, decentraliseret metavers. Det fortalte DressX's grundlæggere Dekryptér på det tidspunkt, hvor de forsøgte at bringe digital mode til det størst mulige publikum.

Den rødglødende blockchain-støttede metaverse entusiasme har unægtelig afkølet i ansigtet af teknologiske forhindringer og det opslidende bjørnemarked, så DressX' satsning kan have været smart. Lige i går, Meta annoncerede planlægger at afvikle støtten til NFT'er på deres platforme, efter at et Web3-støttende initiativ blev lanceret for mindre end et år siden; DressX's Horizon World-tilbud, som ikke lever på blockchain, var upåvirket af meddelelsen. 

"Vi bygger indhold til her og nu," fortalte DressX medstifter Daria Shapovalova Dekryptér. “Du kan bære DressX på sociale medier. Er det en del af metaverset? Er det ikke en del af metaverset?” Shapovalova virkede ligeglad med sådanne forskelle. "Vi startede DressX, før metaverse overhovedet var et ord, folk brugte."

Det samme gælder for NFT'er. 

"Fællesskabet bevæger sig lidt væk fra selv at bruge ordet NFT," fortalte DressX's anden medstifter, Natalia Modenova, Dekryptér. "NFT [adoption] har aldrig været et mål for os. Det er bare én måde at distribuere digital mode på.” 

DressX vil fortsat tilbyde digitale outfits, der er kompatible med blockchain; de kan bare stoppe med at kalde disse varer NFT'er. Og mange af virksomhedens topsælgere har intet med krypto at gøre. 

DressX' primære use case, indtil videre, er sociale medier: brugere, der bærer digitale AR-kjoler på Instagram-billeder eller virtuelle hatte i frontvendte videoer. Sådanne applikationer kræver ikke blockchain-kompatibilitet, og givet Metas meddelelse i går, udelukker de det nogle gange. 

"Vi bruger en masse forskellige teknologier i vores stak, og blockchain er en af ​​dem," sagde Modenova. "Forskellige trends ændrer vores forestilling om digital mode, og vi bruger forskellige teknologier til at føre denne vision ud i livet."

En anden sådan teknologi er kunstig intelligens. Næste måned planlægger DressX at udrulle en betaversion af et program, der, hjulpet af AI, vil give brugerne mulighed for hurtigt at smide digitale outfits på store mængder fotos eller video på en måde, der markant fremskynder processen med at tilpasse AR-modestykker til forskellige fysiske miljøer i den virkelige verden. 

DressX's grundlæggere siger, at deres 15 millioner dollars raise vil give virksomheden mulighed for at begynde at skalere, især på den tekniske side. 

I en industri, der er dybt sammenflettet med pulsen på det evigt flygtige kryptomarked, kan DressX have fundet en vej frem for at isolere sig ikke kun fra de konnotationer, der i øjeblikket pletter opfattelsen af ​​NFT'er og metaversen, men også fra markedskræfterne.

I december, Warner Music, en af ​​tirsdagens finansieringsrundes investorer, benyttede DressX for at begynde at designe digitale outfits til mærkets kunstnere og disse kunstneres fans. Dette partnerskab, et andet med et stort Web2-mærke, havde ingen mærkbare tokeniserede karakteristika.