Succeser og fiaskoer af brand marketing i metaverset

Internationale prognoser forudsiger, at den globale metaverse-omsætning vil nå 400 milliarder dollars i 2025. Som følge heraf undersøger flere brands nye marketingmuligheder inden for metaverset. Men gennem forsøg og fejl lærer disse mærker hurtigt, at der er rigtige og forkerte måder at gå omkring dette uudforskede territorium. Vi har samlet et par eksempler på brandnavnsgevinster og -tab indtil videre i metaversen i et forsøg på at tyde den bedste strategi fremadrettet. Men lad os først besvare et afgørende spørgsmål. 

Hvad er metaversen?

Metaverset er kombinationen af ​​to riger: det fysiske og det digitale. Mens de fleste gennemsnitlige mennesker synes, at dette er et mærkeligt og uhyggeligt koncept, er det ikke noget nyt for spillere. For dem er kombinationen af ​​disse to verdener blot en naturlig udvikling af den teknologi, de er vokset til at elske. Det har også allerede eksisteret i årevis. For eksempel er Second Life en enormt populær metavers-oplevelse, der allerede er to årtier gammel.

Selvom teknologien er moden, er publikum det ikke. Efterhånden som nye metaverser udvider sig til den internationale tidsånd, vågner forskellige publikummer op til dens evner og potentialer. Dette publikum vokser hurtigt og er meget mere forskelligartet end "spillerne", der oprindeligt satte pris på metaverset i dets tidlige stadier. Derfor skal brands, der ønsker at bruge metaverset til markedsføring, nøje vælge, hvilken målgruppe der skal målrettes mod, og hvordan de kan tiltrække dem effektivt.

 Virksomheder skal fx overveje omfanget af kampagnen, om de ønsker en permanent eller midlertidig tilstedeværelse, om de vil skabe metavers branding eller et værktøj til at generere leads med mere. Når vi ser på nogle tidligere eksempler, kan vi se resultaterne af, hvordan brands interagerer med metaverse-publikum. 

JP Morgan fejler sit første forsøg på metaverse marketing 

Selv i de tidlige stadier er der stadig nogle eksempler på metaverse gevinster og fiaskoer fra internationale mærker. For eksempel var det populære Decentraland metaverse for nylig vært for Metaverse Fashion Week (MVFW). Denne begivenhed bød på et unikt element sammenlignet med en fysisk version af et modeshow. Begivenheden fandt sted den 24. – 27. marts og bød på fremtrædende eksponering for detailgiganter, der byggede digitale pop-up-butikker i metaverset. Deltagerne inkluderede luksuriøse trofaste som Dolce & Gabbana, Dundas World, Etro, Selfridges og Tommy Hilfiger. Generelt blev begivenheden betragtet som en succes, der tiltrak positive reaktioner fra både metaverse-fans og modefans. I mellemtiden har JP Morgan en ret skuffende oplevelse. 

Da den internationale finansgigant først annoncerede, at de ville frigive en lounge i metaverset, løb pressen med historien og undrede sig over mulighederne. Loungen var dog noget af en skuffelse. Bortset fra en gående tiger i JP Morgan-loungen, var der ingen aktiviteter eller indhold at engagere sig i udover et tomt rum.

YouHodler tager interaktive metaverse-kampagner til næste niveau

Mens JP Morgan brugte metaverset som intet andet end et digitalt billboard, besluttede den europabaserede FinTech-platform YouHodler at tilføje et kreativt element til "gamify" markedsføring. YouHodler har netop afsluttet sin første skattejagt nogensinde, som fandt sted i Decentraland-metaverset. 

Den tre-dages "Skattejagt" udfordrede sine spillere i en "escape-room style" virtuel oplevelse for at vinde rigtige $30,000 i den virtuelle verden. Efter at vinderne blev offentliggjort, gennemførte YouHodler et interview med dem for at dele det virksomhedens blog. 

Skattejagt-opgaverne blev skabt i overensstemmelse med metavers native indhold, kunstgallerier, bygninger med aktiviteter og lounger. "Samlet set var skattejagten en stor succes." Sagde YouHodler Head of Partnerships Vaida Saltenyte. "Deltagere engagerede sig i skattejagten fra den 2. til den 4. maj 2022. Som forventet var publikum velafbalanceret, bestående af både YouHodler og Decentraland community-medlemmer. I tre dage var begivenheden trend på Decentraland, og NFT wearables var en stor del af det."

En deltager i kampagnen udførte i alt 63 forsøg på at perfektionere deres resultater og formåede at vinde. Dette er et positivt eksempel på, hvordan brands skaber engagerende indhold til deres publikum.

Som en sidste touch besluttede YouHodler at smide en overraskelsesbonus til alle nye brugere, der deltog. De, der gjorde det, modtog en velkomstbelønning på $30 MANA (native Decentraland cryptocurrency).  

Vil forspringet betale sig for mærker, der eksperimenterer med metaverset?

Uanset succes eller fiasko, betragtes ethvert brand, der eksperimenterer med metaverse marketingstrategier, som en early adopter. De er allerede opmærksomme på nye værktøjer, som konkurrenterne enten ikke er opmærksomme på eller med vilje ignorerer. Det kan have en pris senere. Virksomheder, der ser metaverset som mere end et modefænomen og en ekstra verden af ​​annonceringsmuligheder, har et forspring. Selvom de vil gennemgå en prøve- og fejlproces i de tidlige dage, vil dette hårde arbejde i nutiden i sidste ende betale sig i fremtiden. At lære af disse fejltagelser og så frøene, før pladsen bliver overfyldt og overpris, vil i sidste ende betale sig for disse fremadskuende mærker. 

Ansvarsfraskrivelse: Denne artikel gives kun til informationsformål. Det tilbydes eller er ikke beregnet til at blive brugt som juridisk, skat, investering, finansiel eller anden rådgivning.