Tiffany & Co. forvandler CryptoPunks til luksussmykkeudsalg på 12.5 mio. USD

Det hele startede, da Alexandre Arnault, executive vice president for produkt og kommunikation hos luksusjuvelereren Tiffany & Co., vendte hans CryptoPunks NFT til et fysisk rosenguld-og-emaljevedhæng. 

Andre CryptoPunks-fællesskabsmedlemmer udtrykt de ønskede også en via en Twitter-afstemning. Arnault gik sammen med Deepak Thapliyal, administrerende direktør for blockchain-firmaet Chain, for at få det til at ske.  

Den 5. august "NFTiff" samling gik live med 250 ikke-fungible tokens til en pris på 30 ether (ETH) hver. Projektet blev udsolgt på 22 minutter og rejste etherækvivalenten på 12.5 millioner dollars. Indehavere har indtil 9:00 ET på fredag ​​til at indløse deres digitale samleobjekt til et fysisk vedhæng og kæde. 

Thapliyal, ejeren af ​​sjældne Alien Punk #5822, betalte 23.58 millioner dollars for sin NFT, det meste nogen har brugt på en CryptoPunk til dato.

Chain håndterede NFT-designkoncepterne, udviklede de smarte kontrakter og udtænkte marketing- og salgsplanerne, fortalte Chain-chefer til Blockworks.

NFTiff er en dynamisk NFT, der fungerer som et digitalt pass og starter ud med et pixeleret billede af Tiffany & Co.'s signatur blå smykkeskrin, ifølge Mackenzie Valk, Chains direktør for driften. Hvis det indløses til et fysisk vedhæng, vil et pladsholderbillede blive brugt, indtil ordren går i produktion. 

I sin endelige form bliver NFTiff et ægthedscertifikat, der afspejler ligheden med dets ejers skræddersyede vedhæng. Hvis den ikke indløses, forbliver NFTiff et digitalt samleobjekt i en tegnebog. 

"Vi var meget fokuserede på, at det her skulle være en oplevelse på Tiffany-niveau. Det her ville ikke være for masserne,” Mike Herron, chief marketing officer hos Chain, fortalte Blockworks.

Han beskrev den offentlige salgsproces som kontrolleret og strategisk. Der var to forskellige kundebaser: den eksisterende Web3 CryptoPunk-forbruger og Tiffanys traditionelle smykkeklient, som måske ikke var bekendt med CryptoPunks, men ønskede at deltage i NFTiff-projektet.

Mens alle med tilstrækkelige midler kunne købe op til tre NFTiff-pas, havde købere et bestemt tidsrum til at knytte det til en CryptoPunk - hvis de ikke allerede havde en - og indløse den til en fysisk halskæde.

Nogle samlere blev CryptoPunks-ejere efter at have købt en NFTiff, og nogle valgte at vende deres digitale pas på det sekundære marked. Listen med den højest prissatte NFTiff på OpenSea bad om 222 ETH på tidspunktet for offentliggørelsen. 

"Det var struktureret på den måde, fordi det er en betydelig investering," sagde Valk.

Det samlede antal indløste vedhæng er stadig ved at blive fastlagt, da ordrevinduet forbliver åbent, men virksomheden registrerede 169 ordrer på tidspunktet for offentliggørelsen. Halskæder forventes leveret inden februar 2023.

Thapliyal og Arnault afviste at kommentere.

Merværdi for de originale CryptoPunk NFT'er

CryptoPunks' bundpris steg fra 68 ETH den 31. juli, dagen for NFTiffs første annoncering, til 76 ETH den 4. august, dagen før mynten gik live. Gulvprisen lå på 74 ETH på tidspunktet for offentliggørelsen. 

Mens kollektionen fik et hit i salget under den indledende markedsnedgang i maj og juni, oplevede den en genopblussen i midten af ​​juli og toppede med en bundpris på 84 ETH.

Konsekvenser af intellektuel ejendomsret

Nogle fællesskabsmedlemmer udtrykker bekymring eller forvirring over NFTiffs servicevilkår stater:

"Ved at købe en NFTiff og linke den til din CryptoPunk, giver du Tiffany and Company, dets tilknyttede selskaber, agenter og andre, der arbejder for den eller på dens vegne, en uigenkaldelig, ikke-eksklusiv, royaltyfri licens til at bruge din CryptoPunk og dens underliggende intellektuelle ejendomsrettigheder , hvis nogen, at designe, fremstille og sælge det tilsvarende vedhæng."

Da han blev spurgt om sproget i denne klausul, præciserede Valk, at enhver CryptoPunk-indehaver beholder den pågældende Punks intellektuelle ejendom (IP). Når nogen køber en NFTiff, accepterer denne person at tillade Tiffany og Co. at bruge deres IP med henblik på at fremstille det smykkeobjekt udelukkende til denne ejer. 

"Den smukke del ved disse NFT'er er, at ejeren giver denne IP-ret til et firma som Tiffany, i modsætning til et andet mærke, der giver IP-retten til Tiffany's" i løbet af dette projekt, tilføjede Herron. Når vedhænget er blevet fremstillet, forbliver IP-rettighederne stadig hos ejeren, og "der vil aldrig være en anden [replikation], medmindre de godkender det."

NFTiff er CryptoPunks' første afledte samling

NFTiff var ikke et officielt samarbejde eller partnerskab med CryptoPunks.

Noah Davis, brand lead for CryptoPunks og nyligt ansat Yuga Labs, fortalte Blockworks, at NFTiff var en "god illustration af, hvad Punks snart vil være i stand til at gøre."

Den 15. august frigives en ny IP-licensaftale for både CryptoPunks og Meebits samlinger, som for nylig blev opkøbt af Yuga Labs. NFT-ejere vil blive tildelt fulde kommercialiseringsrettigheder til at skabe projekter og afledte produkter, såsom merch, brands eller film baseret på deres ejede kunstværker. Yuga Labs tilbyder allerede Bored Ape Yacht Club NFT-ejere disse rettigheder.

CryptoPunks gav Tiffany & Co. grønt lys for NFTiff-samarbejdet, før den nye aftale blev frigivet, ifølge Davis, der omtalte projektet som en "appetitvækker". 

"Ejeren af ​​Punken er dybest set i gang med at bestille Tiffany's til at skabe ny IP. Så det er i tråd med denne idé, at hvis du ejer Punken, kan du gøre, hvad du vil med den. Og hvis du vil lave et Tiffany's vedhæng, så gå efter det,” sagde Davis.

Få dagens bedste kryptonyheder og -indsigter leveret til din indbakke hver aften. Tilmeld dig Blockworks' gratis nyhedsbrev nu.