Netflix bygger 'Gray Man' Metaverse Experience i Decentraland

Streaminggiganten Netflix er landet i Decentraland metavers. 

Formålet er todelt: promover dens nye actionfilm "The Grey Man", med Ryan Gosling og Chris Evans, og udforsk nye interaktive måder, som et brand virtuelt kan forbinde med fans.

Filmen er en spionthriller, og Netflix' Decentraland-aktivering med 45 pakker betragtes passende som en "Metaverse Mission". Decentraland genskabte et landskab fra filmen - en labyrint, som brugerne skal navigere i ved at bevise deres viden om filmens plot undervejs.

Blockworks demonstrerede oplevelsen sammen med Martin Shibuya, art director hos Decentraland Foundation og Diego Alvarez, senior forretningsudvikler hos The Electric Factory, programmørerne og arkitekterne bag spillet. 

Når brugerne træder ind i labyrinten, hører filmens originale musik og hovedpersonen Ryan Goslings instruktionsvideo.

I samarbejde med Netflix Latin America sagde Decentraland, at den bedste måde at få adgang til metaverset var ved at gentage en faktisk scene fra filmen. Dette tiltrækker ikke kun dem, der allerede havde set filmen, men "booster også de brugere, der tilfældigvis er i Decentraland og leger i labyrinten og får dem til at se filmen," sagde Shibuya.

Det månedlange eksperiment er en måde for store brands at komme ind i metaverset ved at leje virtuel jord ud til et kort, specifikt projekt, i modsætning til at købe det. Ifølge Alvarez vil de virksomheder, der gør dette i dag, "have en kæmpe fordel i morgen, hvis de forstår, hvordan dette fungerer, og hvordan folk kan interagere" i metaversen.

Han tilføjede, at metaverset handler "om at have det sjovt, om at komme i kontakt med andre mennesker her. Og det er derfor, vi har dette stimulus [trivia-spil], der får dig til at føle, at du altid gør noget."

I sin første uge live siger Decentraland, at det så 2,000 brugere gå gennem labyrinten. Når brugerne når springvandet i centret og låser et hemmeligt rum op, kan de forbinde deres kryptopunge for at registrere deres færdiggørelsestid. Den hurtigste tid, der blev logget på tidspunktet for demoen, var tretten sekunder.  

Brugere kan også vælge belønninger som en gratis wearable til deres avatar, tilføjet straks til deres tegnebøger. Valgene omfatter signaturudseendet for de tre hovedagenter; Sierra Six's jakke, Lloyd's overskæg og poloshirt og Mirandas blazer og bob. 

Mærker og virksomheder finder stadig den bedste måde at udnytte blockchain-teknologi til at interagere med deres kunder på, sagde Alvarez. "Der er så mange muligheder, at Web3 tilbyder underholdningens verden, især når det kommer til fordybende historiefortælling og publikumsengagement."

"Der er masser af plads til forbedring", når det kommer til at onboarde flere brugere i metaverset, tilføjede Shibuya, som mener, at det er vigtigt for virtuelle verdener at blive protokoller, der er åbne for alle, hvor ejerskabet af digitale aktiver er standard. 

Decentraland er også hjemsted for store mærker som Samsung, Nike og Coca-Cola. Platformen var også for nylig vært for Metaverse Fashion Week, hvor luksusmodehuse bl.a Dolce & Gabbana var værter for catwalks for at fremvise deres nyeste wearables.

Få dagens bedste kryptonyheder og -indsigter leveret til din indbakke hver aften. Tilmeld dig Blockworks' gratis nyhedsbrev nu.